百度左侧广告的分析――公网络广告整理6篇(百度右侧广告)

时间：2022-10-13 09:31:00 综合范文

　　下面是范文网小编分享的百度左侧广告的分析――公网络广告整理6篇(百度右侧广告)，以供参考。

百度左侧广告的分析――公网络广告整理1

　　最近两个月，“疯狂猜图”的手机游戏开始在微信圈流行。这款并未在传统游戏平台进行过多宣传的“轻游戏”，却利用微信朋友圈的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果、又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据游戏内容跟游戏方式(求助社交性)来完成了一次成功的微信营销，并带动了话题营销。

百度左侧广告的分析――公网络广告整理2

　　1、竞价广告模式不变

　　没有迹象表明百度会对目前的竞价广告模式进行调整，百度的竞价广告目前还是主要对应于热门的单一关键词，就是说，搜索某一个热门词汇，百度会将竞价广告隐藏在搜索结果中，但是搜索两个以上的词汇，一般就不会出现竞价广告，除非这个词汇是较为常用的词汇。

　　对于多个词汇不显示竞价广告，可能主要是为了防止搜索体验降低。例如，在百度中搜索“软件”，第一条是关于“软件”这个关键词的竞价广告，但是如果用户搜索“操作系统软件”，如果百度还是在第一条显示关于“软件”的竞价广告，那么会极大降低搜索体验，并且让用户产生“百度搜索的不准确”这样的印象，可谓得不偿失。

　　2、右侧赞助商广告模式

　　然而，没有广告的话，大量搜索流量就没有给百度带来实际的盈利，因此对于“操作系统软件”这样的搜索，百度使用了“右侧赞助商广告”这样的形式，将广告和搜索结果明显区分开，赞助商广告中包含关于“操作系统”和“软件”两个关键字的广告内容。

　　3、左侧赞助商广告模式

　　右侧赞助商广告的劣势是明显的，因为广告和搜索结果区分开，所以用户对于广告的点击率就很低，因为大部分用户不喜欢点击广告，为了提高广告点击率，百度在一些高价关键字的组合搜索增加了左侧赞助商广告。比如“加密狗”是一个高价的关键字，则大部分包含这个关键字的搜索结果都会出现左侧赞助商广告，这类广告会使用“赞助商广告”的标识，并在颜色上稍加区分，以便让用户不至于感觉到搜索不准确，

　　百度左侧赞助商广告的颜色区分并不明显，这显然是为了得到更多的点击，百度也可以赚更多的广告费。但是大量的普通搜索都会产生这样的难以分辨的左侧广告，无疑会让大量用户产生疑虑，这种广告方式就有点“杀鸡取卵”的味道了。

　　Google的左侧赞助商广告使用的是淡蓝色背景，广告和搜索结果区分起来较为容易，大家可以比较一下两者的色彩差别。

　　针对这种广告形式，其他人也有一些分析和观察，邦比快跑就发邮件给我，阐述了一下他对于百度这种广告的研究心得，邮件内容如下：

　　前几天你在文章里写了百度竞价广告的一种新模式，今天我恰好看碰到了，作了一个小小的测试，发现了一些好玩的东西。经过测试有如下规律。

　　首先并不是所有人都能看到赞助商链接的结果。所以这个功能的确是在测试中。下面所说的是能够看到此结果的情况。

　　1、如果只搜索商品本身，比如雨伞、快餐、加密锁等显示的就是推广。

　　2、如果搜索的是带有修饰词的商品（一般来讲就是商标了）比如：杭州雨伞，海尔洗衣机，丽华快餐等等，结果可能就是赞助商。

　　3、如果搜索的是带有修饰词的商品，但是广告本身恰好是针对这个词的，那么显示的还是推广。比如戴尔电脑。

　　4、如果使用看不到赞助商链接的电脑来搜索如2所说的东西。则没有赞助商链接，但是也没有对应的推广。

　　基于以上几条，我的结论是，百度正在试图增加广告的显示。比如把快餐这个词的广告打在所有包含这个词的搜索结果里面。但是担心引起纠纷（比如搜索海尔洗衣机的时候，出现的结果全都是其他洗衣机的广告，可能会引起诉讼），所以用深色和“赞助商链接”加以区分。当然，担心误点也应该是一部分原因，但也许不是主要的。

　　转载自月光博客 [ ]

百度左侧广告的分析――公网络广告整理3

　　今天（17日）一早，各大科技网站都在首要位置报道，百度已经于昨日晚间悄然关闭了部分“竞价排名”系统，有些关键词已经无法通过“竞价排名”的老系统进行管理，

　　之前，笔者发现百度页面上在展示同一关键词相关内容时，效果不甚理想：

　　笔者发现很多词汇都有多重含义，比如一些火车的车次，航班号，他们经常和工业产品的名称、型号重复。如果把这些搜索结果放到一起，页面上既有车次和航班，还有商品介绍时，两者位置的摆放就挺有学问：

　　如果把产品推广放到搜索结果中火车车次词条前面，会让用户感觉到内容相关性太差，广告效果也不够不理想，而且，商业信息和用户常用信息上下混放在一起，也会显得页面有些杂乱。

　　笔者发现百度凤巢的推出后，这些多语境的关键词，从搜索推广位置转到右侧的推荐位上，而且搜索结果中推广位用很明显的色块展示，哪条是推广结果一目了然，比之前那个简单的“推广”二字，效果要好得多，而凤巢这款类似谷歌adword的产品，让广告投放者使用起来更得心应手：

　　凤巢系统可以选择不同时段进行投放

　　凤巢可以选择细致到城市级别的地区投放

　　图中可见，广告投放者可以对投放时间和地区可以选择，推广企业可以把广告投放到广告受众最集中的时间和地区上，效果好很多，而费用却会少，

　　同时还给了用户一个更加公平公正的搜索结果，使得能更迅速找到相关的信息。

　　笔者初听凤巢的名字感觉很遥远，通过这番了解，觉得凤巢的确在悄悄改变百度，无论是在页面上搜索结果的广告位的标识、细致的推广方案，对于投放企业都是好消息。“凤巢”就是引凤筑巢，对于搜索引擎而言，吸引企业过来筑巢，一定要给他们搭一个舒适的窝，一个实用的后台。

　　当然，毕竟人们已经习惯了老系统，这次变脸也许会让使用者不习惯，所以，笔者感觉凤巢系统的推广还需要一定的时日。最近微软的bing也上线了，这个听上去很“病”的搜索，刚一上线就“病”情连连，好几天连续访问不了，而“bing”这个名字也没少了讨论。也许，那些跨国企业一进入中国，就染上了“本土适应综合症”这个“怪病”吧。

　　本文来自：利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

　　它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

　　目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

　　网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（Banner Advertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（ E-mail ）给目标消费者发送信息，等等。

百度左侧广告的分析――公网络广告整理4

　　赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。

　　宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：

　　明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。

　　粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;

　　共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。

百度左侧广告的分析――公网络广告整理5

　　信息时报讯近日，记者获悉，以时政资讯见长的凤凰网与百度达成全面合作，这是继CBS Interactive集团后，又一实力网站加入百度联盟，业内观察人士注意到，百度联盟正用多性化的合作方案，吸引优质的联盟伙伴。

　　凤凰新媒体市场部市场总监罗笛说：“百度在领跑中文搜索引擎市场的同时，还拥有贴吧、知道等庞大的人气社区，这为我们与百度的合作，提供了更广阔的舞台。”

　　据了解，此次凤凰网与百度的合作，随了联盟搜索推广业务外，还将在品牌活动、用户产品及其他推广项目上加大合作力度。比如，凤凰的“中华小姐”大赛、百度的“娱乐沸点”等品牌活动，将在双方的优质通路上得到推广。

“凤凰网定位高端受众，近年来发展很迅猛，是非常优质的合作伙伴” ，百度联盟相关人士称：“好的伙伴，总有创新的合作需求，我们乐意为他们提供更具个性化的方案，

”在此次合作中，百度联盟成为双方合作的统一接口，将在整合百度公司内部资源中起到关键作用。

　　据了解，今年初，百度联盟提出了做“发展方案供应商”运作理念。统一的入口和丰富的合作形式，和个性化的合作方案，使百度联盟赢得了越来越多的合作伙伴。除了凤凰网外，全球知名的互动媒体公司CBS Interactive集团，也于今年10月与百度联盟签署了全面合作协议，其旗下的Cnet、中关村在线、爱卡汽车网等十余个网站，都与百度达成深度合作。

　　值得一提的是，这些重要的合作，在中国境内都独家选择百度。

　　CBS Interactive中国区总裁王路认为，百度联盟之所以赢得合作伙伴的信赖，是因为“百度联盟‘发展方案供应商’的运作，切实解决了双方合作发展中遇到的各种问题”。业内人士认为，百度在中国搜索市场占有率一直高达70%以上的重要地位，也是受到合作伙伴重视的原因。