旅游公关策划书共3篇(旅游公关策划的目标)

　　下面是范文网小编收集的旅游公关策划书共3篇(旅游公关策划的目标)，供大家品鉴。

旅游公关策划书共1

　　千岛湖四季不同风光、不同游乐项目的无穷魅力。如以“春之恋”为主题的春游千岛湖一系列活动。名家眼中的千岛湖（作家、网络写手、博客、摄影家、草根摄影），情人眼中的千岛湖（千岛湖婚纱旅游），女人眼中的千岛湖（三八妇女节活动）；以“夏之乐”为主题的夏游千岛巨网捕鱼之旅（看巨网捕鱼、当千岛湖渔民、吃千岛湖有机鱼头，集看、体验、吃与一体），水上运动之旅（水上高尔夫、泼水、水上娱乐、快乐漂流的水上活动），避暑修学之旅（针对老年、学生市场）；以“秋之韵”为主题的秋游千岛湖活动。乡村采摘游、空中鸟瞰游（热浪球）环湖自驾游等；以“冬之舞”为主题的冬游千岛湖活动。民俗风情游：猪头大赛、九相公、城隍庙会、跳竹马等，千岛湖冬泳等。

　　（三）节日观光

　　1、千岛湖采茶节：杭州市淳安县里商乡素有“百里茶乡、万亩茶海”之称，也是千岛湖着名茶叶“千岛玉叶”的生产基地。开幕式当天，除了精彩的节庆表演，还开展了采茶能手、制茶能手、茶王评比三项比赛活动，茶艺表演、游客免费“采里商茶、吃农家饭”活动和里商茶叶发展图片展也缤纷登场。以后每年的3、4月间，游客可以住在农家，当一回地地道道的茶农，自到茶园采摘茶芽、炒制成茶，然后品尝亲手采制的香茗。

　　2、九咆界山瀑节：节日期间可以观看专业人士的“瀑降表演”，也可以自己亲自体验一把“垂瀑冲凉”，烈日炎炎下在清凉的瀑布里冲凉，别有一番滋味。时间在7月中旬。

　　3、千岛湖秀水节：秀水节是千岛湖向世人展示迷人魅力的一个良好契机。节日期间将举办水上主题晚会、国际游艇展、秀水美食狂欢等近20个活动项目。游客们不仅可以欣赏优美的如画的湖光山色，还可以玩得酣畅淋漓。

　　三、宣传促销策略

　　名牌战略是市场竞争取胜行之有效的方略。主要途径就是通过形象策划设计及其实施得以实现，旨在突出特色，造就名品精品，树立美好形象。

　　1、整体形象推广策略

　　1）政府推介与公关

　　努力争取浙江省和国家各部委的支持，增强交流与互动。除了以新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件来往、公函邀请的方面进行运作，还应积极组织参加各地举办的各种展示会、博览会、研讨会等。

　　2）媒体宣传

　　媒体宣传策略：a、统一领导、统一渠道、统一口径的策略；

　　b、突出“事件营销”概念，制造新闻热点，以软性宣传报道结合硬性广告宣传的策略；

　　c、电视、户外、网络媒介为主，报纸、杂志、电台媒介为辅的策略；

　　d、分阶段、有计划、有步骤、有重点、连续的宣传推广策略。

　　3）城市形象宣传活动

　　千岛湖位于中国浙江杭州西郊淳安县境内，东距杭州129公里、西距黄山140公里，是长江三角洲地区的后花园，景区内碧水呈奇，千岛百姿，自然风光旖旎，生态环境佳绝，因湖内拥有1078座翠岛而得名。千岛湖以千岛、秀水、金腰带（岛屿与湖水相接处环绕着有一层金黄色的土带，称之名“金腰带”）为主要特色景观。千岛湖是中国首批国家级风景名胜区之一，也是中国面积最大的森林公园，是“杭州——千岛湖——黄山”名山名水名城黄金旅游线上的一颗璀璨明珠。千岛湖年接待游客500多万人次，跻身全国文明森林公园，并被台湾游客和媒体评为台湾市民赴大陆旅游的三大热点之一，与北京、长江三峡齐名。2001年又被评为首批中国AAAA级旅游区。20**年被评为全**护旅游消费者权益示范景区和浙江青年文明号示范景区。2010年4月18日，国家AAAAA级旅游景区颁牌仪式在江苏扬州瘦西湖景区举行，淳安千岛湖等江浙沪9家单位被国家旅游局授予国家AAAAA级旅游景区殊荣。千岛湖也在继西湖之后，成为杭州地区第二个荣获5A级的旅游景区。

　　千岛湖所在的县城——千岛湖镇是一个充满浙西风情的滨湖旅游小镇，曾相继获得“国际花园城市”和“中国最佳自然生态名镇”的桂冠。此外，千岛湖底还保存有两座1800多年历史的古城，期待世人去揭开她神秘的面纱。

　　4）通过教育的方式推广

　　淳安县曾有“锦山秀水、文献名邦”之誉。千岛湖所在的淳安县建制于东汉建安十三年，距今1800多年，历史悠久，人文荟萃，素以“锦山秀水，文献名邦”着称。东吴孙权遣威武中郎将贺齐，率兵征平山越，征平了黟、歙两地，另设郡玄县，分歙东乡置始新县，为淳安最早县名。分歙南武强乡为新定县，为最早遂安县名。始新县曾七扬其名，有称新安、雉山、还凉、淳化、青溪，至南宋绍兴元年（公元1131年）定淳安县至今。古往今来人才辈出，尤其是隋唐以来，逐渐形成了具有地域特性的新安文化（又称睦州文化）。滚滚而下的新安江流穿县境，流经淳安---

　　载叶青溪。此外，县境内有30多条大溪纵横穿流。所以可以在小学开设课程学习千岛湖历史。

　　旅游公关策划书（二）

　　旅游业有三个特点，一个是服务性（Service）、一个是文化性（Culture）、一个是体验性（Experience），因此旅游公关在旅游业中的地位很高，这是这个行业特性所决定的。其实在国外的很多旅游企业大多数都是接收公关服务，尤其市场化程度高的国家更是习惯与公关公司合作，但在国内，从事旅游行业的不论是景区还是旅游社等，对公关需求还比较浅层，甚至很多旅游企业对公关还很陌生，这是因为整个中国旅游业的产业化程度不高所造成的。

　　旅游目的地是一个整体品牌，它的品牌构成不是某一个或几个景点，而是整体的景区形象，甚至是整个城市，整个地域的形象。所以旅游品牌更强调木桶效应，更强调一个旅游目的地的整体品牌。公共关系本身就是一种有组织的经营管理行为，因此，公关在旅游行业中的应用主要体现在三点，一是树立品牌形象，二是提升品牌美誉度，三是具体传播沟通。

　　首先树立旅游品牌良好的公众形象是旅游公关的首要目标。旅游业是服务业中的一种，其产品具有不可异地消费、不可试用性和心理感受消费的特性，决定了旅游品牌形象对于旅游业发展有着至关重要的用作。公关通过对内和对外两种途径来打造旅游目的地的良好品牌形象。对内公关的主要内容是团结和激励内部公众、维护组织利益、激励员工进取、不断创造效益。这里的内部公众指的就是旅游相关的-全球品牌网-政府领导，股东，各级员工等相关利益人。通过内部公关使旅游企业的宗旨、目标和计划更加明确和详细，确立企业统一的价值观念和行为规范，建立全新的激励机制，正确引导员工的思想和行为，努力使员工的一言一行都同企业当前的目标和利益联系起来。其实对内公关就是要把旅游企业打造成铁板一块，所有人员协调一致，从思想到行动，积聚组织的向心力。对外公关主要是协调旅游企业与其外部相关公众之间的关系，通过有效的信息沟通，协调相关利益人与公众彼此间利害关系，消除可能出现的冲突和矛盾，建立企业信

　　誉，树立企业形象，为企业的生存发展创造一个良好的经营环境。对外公关强调的是信息沟通与传播，如何将企业形象，旅游品牌展示给大众，获得大众的理解与支持。

　　其次是提升品牌美誉度，这是体现公关大智慧和大策略的内容。旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知，因此旅游者在选择旅游目的地时，其头脑当中对旅游地的印象就起到了近乎决定性的作用。只有当地旅游地形象完整、系统、良好地表现出来，并被有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能获得旅游者的认识，从而被旅游者选择为目的地。提升旅游品牌美誉度的工作就是立足于本，深入挖掘内涵，制定适合的发展战略和有创意的营销策划，精耕细作，不断提升景区的知名度和美誉度。对旅游景区而言，景区的知名度是最重要的无形资产，它关系着旅游景区的生存与发展。良好的景区形象和旅游企业品牌知名度能使旅游景区得到公众的肯定和支持，使公众对旅游景区产生好感和信任感；获得更多更好的投资条件和其他支持。提升品牌知名度和美誉度要靠具体的公关策略和执行。

　　最后是具体传播沟通。这是旅游公关执行层的内容，只有在上述两个方面做好的前提下，才进行有策略的选择媒体对公众进行传播。不同阶段有不同的媒体传播策略，很多人误认为公关就是打广告，其实广告只是公关传播的手段之一，公关与广告不同，广告追求短期目标，而旅游是一个长期的资源。广告是一种单向传播的方式，即便是广告导入了活动反馈等元素，也难改其本质。因此说广告只是旅游公关在某一个阶段的采用的传播手段而已，并非公关传播全部，公关传播沟通讲究的是以小搏大，引发注意和共鸣。具体公关传播有三种手段，一是硬广，包括电视或平面媒体的直接广告、互联网广告、户外广告，宣传介绍资讯信息等。一类是公关软宣，包括事件营销、网络互动营销、新闻软文等。三是落地的公关活动，比如景区推介会、新闻发布会、节庆活动、促销活动等。

　　旅游公共关系策划书

　　旅游公司策划书

　　旅游区策划书

　　山旅游策划书

　　恩施旅游公关活动策划方案

旅游公关策划书共2

　　开封旅游公关策划书

　　一、活动背景分析

　　开封位于河南省中部偏东，豫东平原。是我国的七大古都之一，有“七朝都会”之称。是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。历史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“东京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上是绝无仅有的。开封是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，开封市区分布着包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊，水域面积达145公顷，占老城区面积的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韵半城水”的盛誉。开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。开封拥有众多旅游景点创造和打破了中国世界纪录协会多项世界纪录、中国纪录，获得多项世界之最、中国之最。

　　在历史上，开封凭借河湖纵横、灌溉发达、气候温和、交通便利的有利条件，是中国最早开发的地区，其城垣宏大，文化灿烂，古人曾有“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”的诗句。早在北宋时期这里就是全国的政治、经济、文化中心、也是当时世界上最繁华的都市之一，素有“国际都会”之称。各个朝代的更迭交替给开封留下了众多的文物古迹；开封的仿古建筑群风格鲜明多样，宋、元、明、清、民初各个时期特色齐备，除原有的龙亭、铁塔、相国寺等古迹外，新建的宋都御街古朴典雅，再现了北宋京城的风貌。开封是有名的书画之乡、戏曲之乡，历史上曾产生过“苏、黄、米、蔡”等四大书法派系，又是豫剧祥符调和河南坠子的发源地，1982年被国务院列为国家历史文化名城。

　　国务院出台的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，意见的第八章专门

　　阐述了“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。开封市应该抓住这一重大机遇，利用国家加快中原城市群建设步伐，积极促进郑汴一体化进程的机会，率先建立成国内外知名的旅游休闲城市。充分利用开封“宋文化资源”，围绕城市旅游资源，弘扬历史文化，将政府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、推销旅游产品及服务等中介手段，以内部整合与提升品牌内涵，外塑优势品牌形象，使其适应、达到公众认可。同时，将公众感知、认知转化为实际的品牌效应，将公共关系渗透到开封城市旅游整体品牌定位，全方位塑造开封城市旅游品牌形象并推动开封城市旅游的品牌化和国际化。

　　二、活动的目的及意义

　　1、具体活动

　　宋装大游行摄影大赛

　　2、目标受众

　　第一目标受众是：开封市市民。首先，他们是最可能经常去景区，对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次，开封旅游的发展，也有利于开封市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。

　　第二目标受众：开封市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该市景区及开封古城的文化底蕴有旅游的好奇心。

　　第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以想要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。

　　3、主要信息

　　为了更好的宣传开封，让市民和游客在游览景区的同时，增强观光品味，更好的品味开封古城的文化，提高开封知名度。以城市的个性和特色为切入点，以古老的北宋文化与形象

　　的提升为基准点，挖掘和提炼开封旅游北宋文化内涵，开封旅游形象的总体设计就应该是北宋文化特色，在城市的建筑、标志、广场、色彩表现上反映北宋文化气息，展示开封区别于其他中原城市特有凝固的历史文化艺术，传递其个性魅力和动态发展韵律。

　　开封旅游的发展应该紧紧依托开封历史古迹、名吃、传统表演等众多文化资源，开封在保护朱仙镇年画、民间鼓子曲等非物质文化遗产中取得了显著成绩，成为开封旅游新的增长极。

　　在媒体观念上正确引导，社会力量上广泛动员，市民素质教育上进行提高城市形象传播管理的基础性公关工作，在开封市掀起“我是文化形象大使”的活动，着力提高市民的文化素质，每个市民发放一本北宋基本文化的小册子，普及历史文化知识。采取进行舆论引导，使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享，得到整个城市内外公众的参与和帮助，引发大众效应，向外界展示市民的优良素质和城市的良好品牌形象。在全是开展市民旅游文化素质建设高潮，以相关职能部门主导，全民参与，对有利于开封旅游的事件积极奖励，对有损形象的情况严格处理。

　　作为客体的内外公众应具有充分的广泛性、参与性。公众的积极参与，群策群力，应有“全员公关”的思想，发挥市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的价值特点方面取得共识。

　　旅游品牌的定位必须紧扣时代主题特征原则，定位在表述方面要反映时代特征，反映旅游需求的热点、主流和趋势。旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好，要体现公众的认同与旅游的行业特征。如今游客早已厌倦了走马观花式的观光游，更喜欢深度休闲体验游，开封既是一个以北宋文化为基础的旅游城市，又是一个休闲文化浓厚的城市，民间有喜好斗鸡、钓鱼、下棋等休闲活动的传统。因此开封应以“休闲游”为亮点，特别强调“北宋文化休闲游”，充分体现其旅游鲜明的地域特征。

　　4、传播工具

　　旅游公关传播媒介是旅游活动的信息交流，是主客体联系的基本途径，应起到放大知名度和美誉度的作用。

　　首先，作为公共关系主体的开封市政府、社会组织、市民、游客等群体通过各种公关中介来感知开封旅游。中介起到主客体沟通的桥梁作用，整合政府资源、媒体资源、广告资源、行业资源、市民资源等，在资源共享、信息交流、协调机制上内外沟通和协调，共建政府、媒体、社会三赢模式。公关可借鉴广告词和广告艺术，激发公众的旅游欲望，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游品牌。

　　其次，在媒体传播的沟通方式、内容与手段上创新，以不同于传统营销工具的营销模式进行公关，获得社会组织的青睐和电视媒体的采纳。利用网络媒体资源进行整合营销，结合平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播，将创新性转化为影响力，注重电视、报纸、杂志等传统媒体的影响以及互联网等虚拟媒体的传播能力，可以利用新浪、搜狐等各大网站的旅游频道积极宣传开封旅游，还可以在各大旅游论坛上发起类似“宋装大巡游”的网友公关活动。

　　最后，与海内外的权威媒体保持沟通和协作，注重城市旅游品牌传播能够保持顺畅。与海内外其他城市、民间组织、媒体等搞好公共关系，从城市招商引资、旅游发展、人才和技术引进等方面得到本城市以外公众的关注和参与。重视清明文化节、菊花花会等节事活动的新闻策划，进行优化组合、合理配置，及时传递，还可以利用开封犹太人独特的历史文化资源来吸引国际媒体和游客。

　　三、活动安排

　　本次活动分为四个阶段进行

　　1、宣传发动阶段（2014年2月25日——4月2日）

　　通过各种新闻媒体发布《宋装大巡游摄影大赛活动》。在各个网站、微信、微博等网络平台上发起宋装改造设计的活动，吸引公众的眼球，让更多人了解活动了解开封。并在学校、社会、网上征集巡游参与者。

　　2、服装创作与巡游参与者征集阶段（2014年4月3日——5月3日）

　　征集好作品及参与者，活动组织人员通知，并进行简单的活动彩排，让公众积极参与活动，挑起他们对活动，北宋文化和开封的兴趣，利于宣传。

　　3、摄影作品创作征集及巡游阶段（2014年5月20日——6月20日)

　　巡游进行三天，各摄影爱好者按照活动通知的要求对巡游进行拍摄，或者对开封古城的风景及人文进行拍摄，开始作品创作，并按要求将作品交与市文联办公室。

　　4、作品评奖及展出阶段（2014年7月1号——9月1号）

　　根据所征集的作品情况，在网上让公众进行评比，观赏，宋装的设计造型也要在网上公布，让更多的人关注、评比、讨论，扩大活动的影响范围。在公众评选的基础上评出金、银、铜奖和优秀奖，并将获奖作品在中秋节期间，以展板形式在开封市进行展示。在网站上也及时向公众公布活动的最新信息进程和获奖的作品。

　　宋装大巡游摄影大赛具体奖项设置费用

　　本次大赛设置一等奖2名，摄影一等奖一名，服装设计一等奖一名，各奖5000元；二等奖4名，摄影和服装设计各2名，各奖现金2000元，三等奖6名，摄影和服装设计各3名，各奖现金1000元。

　　获奖作品统一制作展出，颁奖仪式在活动闭幕式上进行。

　　四、宋装大巡游摄影大赛活动宣传方案

　　1、电视媒体：通过河南卫视、河南电视都市频道、公关频道、民生频道等影响力大的电视台，在广告时间插播关于开封旅游文化资源的宣传图片及宋装大巡游摄影大赛活动，扩大活动的影响力，吸引更多的参与者，观赏者及游客。

　　2、网络媒体：通过在微博、新华、微信上发布活动的信息，同时设置活动的微博微信，让更多的网民了解、关注、参与到活动中来。同时设置开封旅游网站，将宋装大巡游的活动及开封的丰富旅游资源介绍到相关的网络上，扩大媒体宣传力度。

　　3、报刊广告：在大河报等河南知名报纸上刊登活动信息，让更多工作人员了解摄影活动和开封，扩大影响范围。

　　4、户外媒体：在鼓楼、大梁门、郑开大道等活动人多的地方上拉起活动的条幅，在公交站的灯箱上贴海报，在公交车上做公交广告，移动的广告来扩大宣传。

　　五、效果预测

　　通过以上活动，人们会对开封古城及北宋文化有更多的认识和了解，提升开封的整体形象，刻画了鲜明和深刻的主题形象，从而增加开封古城的整体影响力和文化底蕴，最终提高开封古城的历史年代感，扩大盈利水平的目的。深入发掘城市历史文化内涵、优化城市景观、完善城市服务等软硬环境建设，充分发挥城市旅游品牌效应，有机整合历史文化名城等，最终定位为：具有浓郁北宋历史文化特色的旅游休闲国际名城，树立开封新的旅游形象，推动旅游业蓬勃有序发展。

旅游公关策划书共3

　　旅游公关策划书范文

　　【篇1：旅行社公关策划书】

　　提升如意行旅行社的公关策划方案

　　前 言

　　凭借前期的如意行旅行社市场调研分析，从中获悉如意行旅行社在连云港市场的

　　知名度。应如意行旅行社的要求为如意行旅行社完成一份公关策划，目的是提高如意行的知名度和增加美誉度，提升其在市民心中的形象，进一步拓展连云港市场。希望能通过本次“携手如意文明行，共享碧水蓝天”的活动以提升企业在市民心中的良好形象。为了能够制定出一份有价值的公关策划，通过前期的企业形象调研收集和整理了充分的资料。再进行了一次次的讨论、改进后，完成了一份可操作性强的公关策划方案。为了活动能够更好地开展，策划方案中将活动方式和具体步骤进行了详细的介绍，以帮助活动过程的顺利进行。

　　提升如意行旅行社美誉度的公关策划

　　提升如意行旅行社美誉度的公关策划方案

　　一、背景分析 旅游业是以政府为主导和推动的，能够带动其他行业发展、具有富民作用的行业。

　　近年来，无论在游客数量还是旅游经济总量，都取得了突飞猛进的发展，多项指标创历史新高，2013年国内旅游接待总人数突破29亿人次，同比增长11%，国内旅游收入万亿元，同比增长16%旅游业已经成为我国第三产业中最具活力和潜力的新兴产业。

　　连云港如意行旅行社借全国旅游行业发展的东风，2013年接待游客近万人次，

　　全年营业总额达400万元，同比增长7%。如意行旅行社早在2005年创立，曾获“连云港市十佳旅行社”、“江苏省诚信旅行社”、“连云港首批三星旅行社”等荣誉称号，其作为连云港近百家旅行社的一员，也希望在激烈的市场竞争中分得一杯羹，根据市场调研数据得知，如意行旅行社在大多市民心中依然属于默默无闻的范畴,其知名度只7%左右，相对于本地其他知名旅行社还是有一定差距的，但庆幸的是凡参加过如意行旅行团的游客85%表示相当满意。依据前期调查获悉62%市民喜欢旅游，并且29%的市民赞同参团出游，因此在连云港有很大的潜力市场，显然如意行旅行社在业务范围内开拓市场已是当务之急，因此如意行旅行社才真正意识到形象的重要性，希望通过公关活动的形象推广对旅行社的发展起到相应的推动作用，通过响应政府政策倡导旅行文明，发展旅行社和社会公众之间的良好关系，建立维护改善如意行的形象，营造有利于企业的经营态势的公关环境。

　　二、项目策划的目标

　　㈠主要目标：提升如意行旅行社知名度、美誉度。

　　㈡具体目标：

　　1、信息传播，扩大如意行信息覆盖面，增加如意行旅行社官网及官方微博

　　的浏览量，将原来的7%的知名度提升10%左右。

　　2、增进感情，与市民互动，树立如意行旅行社勇于承担社会责任的良好形

　　象，同时提倡文明旅行响应政府“文明城市”的建设，赢得政府的认同

　　与好感。

　　3、引起行为，活动同时兼顾旅行社的长期效益，并在出游时选择如意行旅

　　行社。

　　㈢活动目标：通过各种活动与市民互动，增强市民对如意行旅行社的信任，并号

　　招市民文明旅行，提升如意行旅行社的美誉度。

　　三、活动项目的主题

　　携手如意文明行，共享碧水蓝天。

　　四、公众分析和确定

　　本次公关活动的公众包括企业内部员工、市民、媒介、政府。

　　㈠ 企业内部员工

　　如意行旅行社经营者与员工的关系是企业公共关系的重要方面，要树立良好的企

　　业形象必须有良好的员工基础，因此企业的员工也要参与到此次公关活动，培养对企业的认同感，归属感。

　　㈡ 市民

　　在此次如意行旅行社的“文明旅行”的公关活动中，市民是此次公关活动的重要 对象，通过这次与市民之间互动活动，在连云港市民心目中提升企业的形象，提高社效益，从而扩大企业知名度。

　　㈢ 媒介

　　任何一项公关活动都不离不开媒体公众，需要通过媒体广为宣传以提高企业的知

　　名度和美誉度。此次公关活动将由政府人员出面邀请连云港电视台针对个别公益活动进行新闻图片播报，另外还将邀请苍梧晚报的记者前来采访，并在苍梧晚报上进行刊登。

　　㈣ 政府

　　旅行社的发展离不开政府的支持与帮助。在经营活动中，旅行社需要同连云港口

　　旅游局以及环保局打交道，与政府机构及其工作人员建立良好关系，争取政府对旅行社的了解、信任和支持。此次公关活动也将邀请连云港市旅游局和环保局工作人员参与。

　　五、活动方式和实施步骤

　　活动一：港城美景征图

　　㈠ 活动方式

　　网络征图：活动过程中网友根据活动办方的要求，晒出曾经在连云港景区旅游并

　　记录下的美景照片，于办方（如意行旅行社）指定的网络平台上。

　　㈡ 活动实施

　　⒈活动时间

　　2014年9月25日至9月27日（世界旅游日） 2.活动主题

　　港城风华，与您共赏 3.活动平台

　　如意行官方微博、在海一方论坛（游行天下）、百度贴吧（连云港旅游吧） 4.活动对象

　　广大网民 5.活动流程

　　⑴如意行旅行社在微博、论坛、贴吧申请独立账号。

　　⑵发表活动主办方信息、活动流程及规则、活动奖励引起网民关注。

　　⑶网友根据活动办方要求参与活动：晒出曾经在连云港景区旅游并记录下的美景 照片，于办方指定的网络平台上。

　　⑷如意行旅行社工作人员对晒出的照片进行汇总整理，并请网友公开投票评出十

　　张最能动人心弦的景。

　　⑸对网友投票排名的前10名参赛者给予奖励。 6．奖品设置

　　一等奖 背包、帐篷、防潮垫 （前1、2名）

　　二等奖 背包、帽子 （前3、4、5名）

　　三等奖 帽子、手电筒、手杖 （前6、7、8、9、10名） 7．前期准备

　　⑴联合连云港市旅游局政务网协助宣传本次活动。

　　⑵注册活动平台账号，在其他各热门论坛上留下活动网站链接。

　　⑶购置相应数量的奖品打包成十份，并附上如意行旅行社近期行程宣传册。

　　⑷如意行旅行社安排员工发布活动信息，并随时刷新活动网站，避免如意行活动

　　贴下沉。 8.活动后期

　　⑴由如意行旅行社联系活动优胜者，取得获奖市民地址；

　　⑵评选结束后立即将奖品邮寄给获奖者，确保十一长假前到达市民手中；

　　⑶将获奖照片发布在连云港市旅游局政务网上，作为连云港景区的宣传图片；

　　⑷借助与政府的关系，联系连云港日报社、苍梧晚报社，挑选个别竞赛图片发表

　　在报刊上。

　　⑸在本次活动平台上趁热打铁发布下期活动的相关信息。

　　活动二：重阳登高

　　㈠ 活动方式

　　重阳节登山活动。农历九月初九的重阳佳节，有登高的习俗。这一日，组织市民

　　登山，并在途中擦除游客的随手涂鸦，开阔视野，交流感情，锻炼身体。从而达到提高美誉度的预期效果。

　　㈡活动实施 ⒈活动时间 2014年10月2日（重阳节） 2.活动主题

　　背上行囊，健康重阳 3.活动地点

　　连云港花果山 4.活动对象

　　连云港市民（爱好登山不论年龄、性别）均可以报名参加。 5.活动行程(如下表1)

　　表1：活动行程安排表 6.活动细节

　　⑴提前统计参与人员名单，确定天气许可，活动可进行后发出活动通知，如遇

　　雨天，活动日期顺延。

　　⑵着如意行旅行社统一印制“如意行文明游者”logo的t恤、帽子，在登山的

　　过程中清除游客的随手涂鸦；

　　⑶参与活动的人员自由组队，各小组在分组确定后可自由命名，小组内确定每

　　组组长，每组持如意行旅行社导游旗一只。

　　⑷各参赛人员如遇意外受伤或体力不支无法完成比赛时，在与小组长汇报获准

　　后可以选择退出比赛，中途返回。 7．活动规则

　　⑴各小组从山下集合点出发，自行选择登山路线至玉女峰上如意行活动终点站，

　　并在登山的过程中清除游客的随手涂鸦。

　　⑵参加本次活动的所有市民均可获得如意行旅行社承诺的“三年旧约”（从即日

　　【篇2：睢县旅游公关策划书】

　　睢

　　县

　　旅

　　游

　　公

　　关 策

　　划

　　方

　　案

　　院系:历史与社会发展学院

　　班级:13级社会工作1班

　　姓名:肖雪松

　　学号:

　　4一、活动背景分析 1.地理位置

　　睢县地处河南省东部，隶属于商丘市，辖8镇12乡，545个行政村，耕

　　地87万亩。睢县是一座省级历史文化

　　名城，2200多年的历史孕育了丰富的自然和人文景观，从古至今出现过很多历史名人，如袁可立、李汝华、苏金伞等。 2.旅游资源

　　近几年来，睢县人民以争创“优秀旅游城市，优秀园林城市”为动力，

　　不断开发潜在的旅游资源，现已形成精品旅游线路。北线有中原四大名寺之一的白云寺、王伯党墓、睢杞战役烈士陵园、神秘秀丽的北湖；东线有古色古香的明清一条街，明末兵部尚书袁可立的别墅建筑群袁家山（吕祖庙）、袁家山内重建的宝墨亭；南线有唐宋时期的无忧寺塔、圣寿寺塔；西线有汤文正公母亲贤良祠、睢杞战役战场遗址、周龙岗文化遗址。 3.睢县荣誉

　　2000年，睢县北湖被河南省旅游局批准为省级旅游景区，使睢县有了“中原水城”的美誉。

　　2008年11月，北湖景区被河南省旅游景区质量等级评定委员会批准为国家aaa级旅游景区。

　　1994、1995、1996年，在这里相继成功举办了河南省青少年划船运动会、全国青年皮划艇锦标赛和全国皮划艇锦标赛。目前北湖是河南省水上体育运动训练基地。

　　2007年7月睢县成功承办2007年全国铁人三项锦标赛，央视《艺苑风景线》在睢县举行“情系中原水城”大型文艺演出。

　　2007年8月13日睢县荣获“中国最佳生态旅游县”称号。 2008年9月睢县成功承办2008年国际铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项冠军杯系列赛。

　　2009年6月份睢县成功举办全国铁人三项锦标赛。同年11月27日至29日，国内首次举办的冬泳文化节在睢县举办。 4.交通运输

　　睢县交通便利，地理位置优越。西距省会郑州市145公里，东距京九、

　　陇海两大铁路交汇处商丘市60公里，北靠连（云港）霍（尔果斯）高速公路、陇海铁路和301国道，距高速公路入口仅10公里，郑（州）--永（城）省级公路贯穿全境，交通运输四通八达。 5.活动背景

　　国务院出台的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，意见的第八章专门阐述了“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。睢县应该抓住这一重大机遇，利用国家加快中原城市群建设步伐，率先建立成国内外知名的旅游休闲城市。充分利用睢县旅游资源，弘扬历史文化，将政

　　府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、

　　推销旅游产品及服务等中介手段，以内部整合与提升品牌内涵，外塑优势品

　　牌形象，使其适应、达到公众认可。同时，将公众感知、认知转化为实际的

　　品牌效应，将公共关系渗透到睢县旅游整体品牌定位，全方位塑造睢县旅游

　　品牌形象并推动睢县旅游的品牌化。

　　二、活动的目的及意义 1、具体活动

　　“北湖之美，睢县之魂”摄影大赛 2、目标受众

　　第一目标受众是：睢县居民。首先，他们是最可能经常去景区，对它有

　　更多的了解，也才有可能去宣传。其次，睢县旅游的发展，也有利于睢县的

　　经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。 第二目标受众：睢县城周边城市的游客，还有临近市区的游客，对该地

　　景区及睢县古城的文化底蕴有旅游的好奇心。

　　第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以想

　　要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。 3、活动意义

　　为了更好的宣传睢县，让市民和游客在游览景区的同时，增强观光品味，

　　更好的品味睢县的文化，提高睢县知名度。以城市的个性和特色为切入点，

　　以古老的睢县文化与形象的提升为基准点，挖掘和提炼睢县文化内涵，睢县

　　旅游形象的总体设计就应该是睢县文化特色，在城市的建筑、标志、广场、

　　色彩表现上反映睢县文化气息，展示睢县区别于其他中原城市特有凝固的历

　　史文化艺术，传递其个性魅力和动态发展韵律。

　　在睢县掀起“我是文化形象大使”的活动，着力提高百姓的文化素质，

　　每个人发放一本睢县基本文化的小册子，普及历史文化知识。采取进行舆论

　　引导，使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享，得

　　到整个城市内外公众的参与和帮助，引发大众效应，向外界展示市民的优良

　　素质和城市的良好品牌形象。

　　旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好，要

　　体现公众的认同与旅游的行业特征。如今游客早已厌倦了走马观花式的观光

　　游，更喜欢深度休闲体验游，因此睢县应以“休闲游”为亮点，特别强调北

　　湖之美，充分体现其旅游鲜明的地域特征。 4、传播工具 旅游公关传播媒介是旅游活动的信息交流，是主客体联系的基本途径，

　　应起到放大知名度和美誉度的作用。

　　首先，作为公共关系主体的睢县县政府、社会组织、市民、游客等群体

　　通过各种公关中介来感知睢县旅游。中介起到主客体沟通的桥梁作用，整合

　　政府资源、媒体资源、广告资源、市民资源等，在资源共享、信息交流、协

　　调机制上内外沟通和协调，共建政府、媒体、社会三赢模式。公关可借鉴广

　　告词和广告艺术，激发公众的旅游欲望，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙

　　的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游品牌。

　　其次，在媒体传播的沟通方式、内容与手段上创新，以不同于传统营销

　　工具的模式进行公关，获得社会组织的青睐和电视媒体的采纳。利用网络媒

　　体资源进行整合营销，结合网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合

　　传播，将创新性转化为影响力，注重电视、报纸、杂志等传统媒体的影响以

　　及互联网等虚拟媒体的传播能力，还可以在各大旅游论坛上发起类似“摄影

　　大赛”的网友公关活动。

　　三、活动安排

　　本次活动分为四个阶段进行

　　第一宣传发动阶段（2016年2月25日——3月15日）

　　通过各种新闻媒体发布《“北湖之美，睢县之魂”摄影大赛活动》。在各个网站、微信、微博等网络平台上发起摄影设计的活动，吸引公众的眼球，让更多人了解活动了解睢县。并在学校、社会、网上征集参与者。

　　1.成立大赛主委会

　　、组长负责此次大赛的运作

　　、副组长负责协助组长工作，调节大赛上下流程 、宣传负责人 负责此次大赛对外界的宣传工作

　　、客服服务人 带领工作人员接受参赛选手信息咨询工作，并解决问题

　　、评委团负责本次大赛的评审（注:评委组由组长发函邀请） 、由组长确定大赛需邀请的来宾 2.北湖摄影前期宣传

　　、宣传负责人负责在省内外各大媒体（*主要在电视﹑报纸﹑网络媒体发布此消息）

　　、主要电视媒体发布比赛通告以及睢县宣传片

　　、在报纸媒体发通稿进行新闻宣传预告（通稿内容附后）

　　、网络媒体主要是在微博上发布比赛消息，进行互动。鼓励大家踊跃参赛 第二摄影作品创作征集及巡游阶段（2016年3月16日——3月23日)

　　进行摄影大赛会场布置，参赛者在睢县巡游进行三天，各摄影爱好者按照活动通知的要求对巡游进行拍摄，或者对睢县的风景及人文进行拍摄，开始作品创作，并按要求将作品交与主委会。

　　第三作品评奖及展出阶段（2016年3月24号——4月1号）

　　根据所征集的作品情况，在网上让公众进行评比，观赏，造型也要在网上公布，让更多的人关注、评比、讨论，扩大活动的影响范围。在公众评选的基础上评出一二三等奖及优秀奖，并将获奖作品在五一节期间，以展板形式在睢县进行展示。在网站上也及时向公众公布活动的最新信息进程和获奖的作品。 四、摄影大赛具体奖项设置费用

　　设“北湖之美

　　睢县之魂”摄影作品奖20名（一等1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖若干名）

　　奖品：一等奖3000元；二等奖2000元；三等奖1000元；优秀奖5000元（奖品）获奖作品统一制作展出，颁奖仪式在活动闭幕式上进行。

　　五、摄影大赛活动宣传方案

　　1、电视媒体：通过河南卫视、河南电视都市频道、公关频道、民生频道等影响力大的电视台，在广告时间插播关于睢县旅游文化资源的宣传图片及摄影大赛活动，扩大活动的影响力，吸引更多的参与者，观赏者及游客。

　　2、网络媒体：通过在微博、新华、微信上发布活动的信息，同时设置活动的微博微信，让更多的网民了解、关注、参与到活动中来。同时设置睢县旅游网站，将摄影大赛的活动及睢县的丰富旅游资源介绍到相关的网络上，扩大媒体宣传力度。

　　3、报刊广告：在大河报等河南知名报纸上刊登活动信息，让更多工作人员了解摄影活动和睢县，扩大影响范围。

　　4、户外媒体：在车站等活动人多的地方上拉起活动的条幅，在公交站的灯箱上贴海报，在公交车上做公交广告，移动的广告来扩大宣传。

　　六、效果预测

　　通过以上活动，人们会对北湖及睢县文化有更多的认识和了解，提升睢县的整体形象，刻画了鲜明和深刻的主题形象，从而增加睢县的整体影响力和文化底蕴，最终提高睢县的历史年代感，扩大盈利水平的目的。深入发掘城市历史文化内涵、优化城市景观、完善城市服务等软硬环境建设，充分发挥城市旅游品牌效应等，最终定位为：具有浓郁睢县北湖文化特色的旅游休闲名县，树立睢县新的旅游形象，推动旅游业蓬勃有序发展。

　　七、比赛期间活动的应急措施

　　医疗：准备好一些药品等等

　　饮食：做好食材的选购，让嘉宾吃的放心

　　天气：预防天气下雨，备好雨伞，帐篷等

　　用电：防止漏电等安全隐患

　　水上：预防人员发生水中意外，可以进行及时救援

　　【篇3：旅游组织公关策划案 格式模板】

　　旅游组织公共关系策划方案

　　姓名_____________

　　班级_____________

　　学号_____________

　　绵阳七曲山旅游公关策划方案

　　——六月文昌游，共筑学子梦！

　　一、旅游景区介绍

　　七曲山位于绵阳市梓潼县城北，古称“尼陈山”。天宝十五年，唐玄宗幸蜀途经此山时，侍臣中有人留下了“细雨霏微七曲旋，郎当有声哀玉环”的诗句，从此“七曲”之名便名扬天下，更是被道教誉为“天下第九座名山”。

　　七曲山风景区以文昌文化发祥地和全国最大的纯古柏林享誉海内外，有以古蜀道、古皇柏、古建筑、古文化为主体的人文景观50多处，文化底蕴极为深厚。七曲山大庙是海内外文昌宫观之祖庭，在一千多年的造神运动中，张亚子由人到神被历代皇朝追封至“辅元开化文昌司禄宏仁帝君”，素有“北有孔子、南有文昌”之说。

　　二、策划原因及目标 1、策划原因

　　七曲山尽管有着丰富的自然资源和人文资源,但目前的开发情况与我省其它旅游景区相比还有些差距。 2、策划目标

　　宣传七曲山文昌文化，提高七曲山旅游景区知名度和影响力！

　　三、策划主题

　　“六月文昌游，共筑学子梦！”

　　四、公关客体

　　绵阳市参加中高考的全体学子及家长。

　　五、活动方案 1、活动基本信息

　　时间：2014年5月31日—6月2日（上午9点—下午5点） 地点：七曲山风景区

　　参与人群：活动当天来祈愿的目标群众 活动人数：不限 2、活动项目

　　（1）系红绳福带活动，万人争创吉尼斯。 （2）书信活动,写给未来的自己。 3、活动环节

　　（1）系红绳福带活动，万人争创吉尼斯 活动地点：文昌大庙前

　　（2）书信活动 活动地点：文昌宫

　　六、传播方式 1、媒体宣传

　　报纸：华西都市报、绵阳晚报。由于此次活动的目标公众为省内参加考试的学生，以梓潼县七曲山景区的文昌文化为主要宣传点，以专题和深度报道为主要形式。报纸选择在川内影响力较大的《华西都市报》和在绵阳市发行量最大的《绵阳晚报》两大报刊。

　　微博：设置专项微博账号，引发微博热门话题 旅行社：与景区周边旅行社合作宣传 2、广告宣传

　　交通广告：公交车广告、地铁广告、三轮车广告小区广告学校附近小区楼道或电梯广告 3、学校宣传 与学校合作，给学生发放印有活动宣传的宣传单、中性笔。鼓励班级报名参加此次活动，更有优惠。每个相应班级发放考试倒计时的日历。到学校发放活动宣传单。

　　七、经费预算

　　附录:

　　1、人员分工

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