实用宣传方案策划3篇(宣传方式策划)

时间：2023-03-09 22:28:00 工作策划

　　下面是范文网小编整理的实用宣传方案策划3篇(宣传方式策划)，供大家参阅。

实用宣传方案策划3篇(宣传方式策划)

实用宣传方案策划1

　　本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。

　　第一部分广告现状评述

　　汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大范围、高密度的传播，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。

　　目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：

　　1、目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。

　　2、目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。

　　对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。

　　第二部分汇仁乌鸡的机会点

　　1、虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：

　　a、宣传方式单一;

　　b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多;

　　c、形成完整、合理的品牌形象的不多;

　　d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。

　　2、汇仁整体品牌影响力较大，可信度较高，营销、宣传、销售具有一定规模效应。

　　3、用乌鸡入药为妇女调经养血，这种方法古已有之，经过时间和科学的验证，具有很高实用价值，宣传这一产品，除了具体功效，更具历史渊源、文化价值和社会价值。

　　4、汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象，消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好，从而建立起对品牌的信任和忠诚。

　　第三部分策略

　　1、制造社会热点事件，围绕热点事件，整合运用广告、公关、促销手段，全方位、立体地抢占市场、影响消费者。

　　2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。

　　3、完成产品宣传的过渡，主要诉求产品对女性健康治补并重。

　　4、初步为产品的社会形象定型，即伟承历史，继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视。

　　5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点，反其道而行之，给人耳目一新的感觉。

　　6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立整合营销模式。

　　7、选准切入点，全力出击，以求在市场竞争中取得质的变化。

　　第四部分内容

　　整个宣传促销活动分两个部分：

　　1、大型公关活动“汇仁乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”

　　计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会

　　时间：11月1日~1月20日

　　人员：由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。

　　内容：有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。并在咨询会上进行产品现场销售。

　　活动可行性分析：

　　a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过，具有很强的新闻性和轰动效应。

　　b、咨询会带有公益活动性质，便于媒体炒作，有利于树立品牌形象。

　　c、中医咨询具有权威性和可信度，将受到女性的普遍关注和参与。

　　d、预计有7~8万人直接参与这次活动，可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传，间接影响人数更难以统计。

　　e、现场销售产品预计在3~5万盒，可培养相当数量的初次使用者，其中又将有相当部分成为忠实使用者。

　　f、对咨询者进行填表登记，包括姓名、住址、年龄、电话号码等，积累大量终端客户资料，以便今后进行定向市场调查和回访。

　　g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地，可设计系列广告和报道。

　　“免费电话咨询”及送货服务活动

　　时间：11月15日~12月20日

　　形式：在各地开通，将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带，供消费者免费收听，并设置消费者留言时间，对电话订货的顾客实施送货上门服务。

　　活动可行性分析：

　　a、此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动，起着扩大影响的作用。

　　b、免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段，已在全世界范围内被广为接受。

　　c、电话咨询促销属一对一的交流，成功率较高，可使消费者深入了解产品，培养购买习惯。

　　小结：这一阶段活动，预计有十万人直接参与，通过广告宣传和新闻炒作，使这一活动在全省做到家喻户晓，进一步提高产品知名度和美誉度。

　　2、年末促销：

　　推出精美礼品包装，增值不加价

　　时间：12月15日~1月

　　形式：针对年末消费，以送礼为主，推出精美礼品包装，增值不加价。

　　可行性分析：

　　a、消费者选择保健品礼品，主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。

　　b、新年促销厂家几乎一律打折，减价，家家如此，所以都没有特殊的优势。

　　c、汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元，与其他品牌进行单纯价格竞争，不是最佳办法。

　　d、经过长期、大投入的广告宣传，汇仁乌鸡已初具知名度，作为新年礼品，最易产生效果的便是采用精美包装。

　　e、简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。

　　f、推出精美礼品装提高了产品价值，美化了品牌形象，而不加价，符合消费心理，是一举数得的让利方式。

　　推出有奖销售：健康金卡

　　时间：12月15日~1月

　　形式：为了鼓励消费，在活动期间，凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者，可得到一张健康金卡，凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。

　　可行性分析：

　　a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。

　　b、年末促销需要让利，但要让得巧妙，让消费者有物超所值的感觉。

　　c、此项活动与第一阶段活动相呼应，给公众强烈的感觉，即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。

　　第五部分执行方案

　　1、千场现场咨询会

　　(1) 举办城市：

　　a、杭州

　　b、嘉兴

　　c、湖州

　　d、绍兴

　　e、宁波

　　f、舟山

　　g、金华

　　h、温州

　　i、衢州

　　举办地点：各城市市中心和人口居住密集地区

　　(2) 联络单位

　　a、卫生局

　　b、中医协会

　　c、各地媒体

　　(3) 咨询会主题：女性“经、血、气”全面健康护理中医现场咨询会

　　(4) 主题内容：解答女性有关：“经、血、气”方面的所有健康问题，深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面，作为女性保健的解决办法，向消费者推荐。

　　(5) 主题准备：邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论，从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结，整理成文字资料，分发给所有参与咨询会的工作人员。

　　(6) 培训：准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。

　　a、时间：二个半小时左右

　　b、对象：参加咨询的中医

　　c、内容：女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。

　　(7)软新闻炒作：

　　a、活动前在杭州召开新闻发布会，利用思美广告良好的媒体关系，遍邀省市媒体，大面积播发新闻稿。

　　b、活动开展过程中，在地方媒体进行跟踪报道，发布有关消息。

　　c、在健康栏目开展相关讨论和知识普及。

　　(8)广告宣传

　　a、报纸广告

　　口号：关爱女性、共同珍惜

　　主题：

　　做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)

　　做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)

　　做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)

　　形式：系列广告

　　范围：覆盖全省

　　媒介安排：(详见媒介计划)

　　b、海报

　　口号：关爱女性、共同珍惜

　　主题：提示活动内容

　　范围：张贴在咨询会举办城市

　　c、过街横幅

　　主题：汇仁乌鸡关爱女性共同珍惜

　　范围：咨询会举办城市主要街道

　　d、广播广告

　　主题：你的健康，我的心愿，让我们共同珍惜

　　范围：西湖之声、经济台

　　具体安排：(详见媒介计划)

　　e、电视广告

　　主题：做一个出色的女人

　　千场女性健康中医咨询会

　　汇仁乌鸡举办

　　时间：15秒

　　媒介安排：(详见媒介计划)

　　2、免费电话咨询及送货服务

　　(1)、咨询内容：

　　a、乌鸡入药，女人滋补的首选

　　b、汇仁乌鸡的用料和功效

　　c、如何正确服用汇仁乌鸡

　　(2)、报纸广告

　　a、主题：想做一个出色的女人吗?请拨

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　3、推出精美礼品装，增值不加价

　　(1)、礼品包装主题

　　a、青春无限(针对年轻女性)

　　b、亲情无限(针对亲戚间送礼)

　　c、友情无限(针对朋友间送礼)

　　(2)、形式：礼品包装分2盒装，4盒装，6盒装

　　(3)、设计：请业内专家精心设计

　　要求匠心独运，清新脱俗

　　(4)、报纸广告

　　a、主题：我最想表达的是我的情意

　　隆重推出精美礼品包装，增值不加价

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　(5)、电台广告

　　a、主题：我最想表达的是我的情意

　　汇仁乌鸡隆重推出精美礼品包装增值不加价

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　4、健康金卡

　　(1)、凡活动期间一次性购买六盒以上者，可获得健康金卡一张

　　(2)、任选三家指定医院中的一家，接受一次免费专家咨询和检查

　　(3)、报纸广告

　　a、主题：我最想表达的是我的情意买汇仁乌鸡送健康金卡增值不加价

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　第六部分活动预期效果

　　1、12月份增加销售20%

　　1月增加销售35%

　　2月、3月增加销售20%

　　2、初步树立汇仁乌鸡品牌形象，增强产品亲和力、美誉度和忠诚度

　　3、为汇仁乌鸡今后的广告营销奠定基础，寻找一种合理有效的模式。

实用宣传方案策划2

　　每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么？

　　目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。

　　企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容

　　1、首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。

　　2、企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

　　3、企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。

　　4、企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的`震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。

　　5、企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。

　　一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。

实用宣传方案策划3

　　攀枝花市自建市以来，全市人民一直兢兢业业、努力工作，希望吃得好点、住得好点、穿得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房一直非常紧缺，买车更是一种遥不可及的梦想。攀枝花市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开始大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满足攀枝花人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特策划本次大型交易展览会。

　　一、策划目的

　　1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解本地房地产发展水平和汽车制造工艺的发展状况，便于购房购车时的比较消费;

　　2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃攀枝花市房市和车市，满足消费者的住房需求和汽车需求;

　　3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力。

　　4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。

　　二、展会策略

　　1、辉煌大气策略

　　辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更容易使人意乱情迷，人的理性很轻易被感性打败，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百人抢购的现象。

　　2、现场布置策略

　　(1)现场布置隆重热烈。

　　① 红色氢气球8个;

　　② 条幅8条;

　　③ 火焰气拱门1个;

　　④ 立柱气模1对。

　　(2) 现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展示房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。

　　① 房产展区。划条块分割，并编号。

　　② 汽车展区。划条块分割，并编号。

　　(3)房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动对房产的关注，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛;

　　3、促销策略

　　利用消费者贪小便宜的心理，整体展开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下：

　　凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动：

　　(1)时尚手机一部，价值20xx元(限1000部，先买先得);

　　(2)送50元红包一个(限100名);

　　(3)参加交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计20000元;

　　(4)超市面值50元折扣券(限100人);

　　(5)购房前10名，送5m2面积;

　　(6)持门票购房购车者除原来的优惠外，再额外优惠价格的2%。

　　注：①除第(3)、(5)、(6)项外，其它部分活动由策划组织方出资。

　　②以上优惠过程请公证处公证。

　　4、参展企业自订促销策略

　　虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。

　　5、广告内容策略

　　金秋送爽，风清云淡;丰收时节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。

　　(1)房宴

　　“房地产大餐”。本市精品楼盘集中展示，全面展出本市房地产最新发展水平，楼盘展示计划包括远达·南山花园、仁和·春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光·水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。

　　(2)车宴

　　“汽车大餐”。本市时尚轿车集中展示，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展示计划包括奇瑞QQ、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。

　　(3)银行宴

　　“银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目，对广大的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展示会，各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。

　　(4)青春宴

　　特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱著名歌星的传世歌曲，进行青春靓丽的现代歌舞表演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特别。

　　6、广告媒体策略

　　(1)报纸广告。

　　① 攀枝花日报1/2版，2天;

　　② 攀枝花晚报整版，2天;

　　③ 攀钢日报整版，2天。

　　④ 直接影响人数：2万人

　　⑤ 间接影响人数：10万人

　　(2)DM宣传单

　　① 纸张：105克铜版纸;

　　② 规格：大8K;

　　③ 质量：海德堡五色印刷机印刷;

　　④ 印数：5万张;

　　⑤ 发放对象：一户一递

　　⑥ 直接影响人数：25万人(按平均5人/户计算)

　　⑦ 间接影响人数：75万人

　　7、制造新闻点策略

　　为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特别制造新闻点“消费者评选活动”，评选出：

　　(1)绿化景观最好的攀枝花市楼盘;

　　(2)建筑外形最好的攀枝花市楼盘;

　　(3)性价比最好的攀枝花市楼盘;

　　(4)最经济实惠的攀枝花市楼盘;

　　(5)服务最好的攀枝花市楼盘;

　　(6)功能最齐全的攀枝花市楼盘;

　　(7)攀枝花市外形最时尚的轿车;

　　(8)攀枝花市功能最好的轿车;

　　(9)攀枝花市性价比最好的轿车;

　　(10)攀枝花市最经济实惠的轿车;

　　(11)攀枝花市服务最好的汽车经销商;

　　说明：

　　① 评选活动由公证处公证;

　　② 评选活动不另收任何费用;

　　③ 参与评选的消费者参加抽奖，中奖人数3人，奖红包总计20000元;

　　④ 由获选企业各出资20xx元奖励;

　　⑤ 奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。

　　8、现场控制策略

　　为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。

　　三、策略实施

　　1、展会展位图(略);

　　2、参展企业在指定展位自行布展;

　　3、展会组织方办理展会相关手续;

　　4、现场安全秩序由组织方负责控制;

　　5、广告位竞拍由组织方负责安排;

　　6、广告及整体促销由组织方负责实施;

　　四、展会卖点

　　1、全面展示本地精品楼盘;

　　2、全面展示本地车市的汽车车型;

　　3、房地产与汽车的首次联手集中展示，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就是1+1>2的经典展现;

　　4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新颖，以宴会比喻交易展览会，是对展览会宣传的一种创新;

　　5、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，汽车

　　各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已;

　　6、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。

　　7、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难!

　　五、展会优点

　　1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。

　　2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。

　　3、费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅《攀枝花日报》一版一天费用就是1万多，假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。

　　六、征求参展企业意见

　　1、对此次参展有何意见，是否愿意参展?

　　2、如果参展，需要多大布展面积?

　　3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大?

　　4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略?

　　5、是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力?

　　6、是否有其它更好的展会想法?

　　注：请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢!

　　七、方案意见征求时间：

　　20xx年10月21日～20xx年11月1日

　　八、方案确定日期：

　　20xx年11月8日