活动策划案例分析——某大银行开业典礼的策划方案分析3篇银行活动策划成功案例

时间：2022-11-02 01:48:05 工作策划

　　下面是范文网小编分享的活动策划案例分析——某大银行开业典礼的策划方案分析3篇银行活动策划成功案例，供大家品鉴。

活动策划案例分析——某大银行开业典礼的策划方案分析1

　　2012年5月上海莲花广场周年庆典活动策划案例分析管理学院13文产四班娄遥

　　2012年5月上海莲花广场周年庆典，上海煜月文化传播有限公司前期节目策划到后期活动策划执行案例，内容部分为活动现场的部分表演活动照片欣赏，节目形式BBOX，小丑表演，COSPLAY，街舞表演，水鼓，模特走秀。

　　案例分析：

　　一、准确的策划主题

　　此次活动以周年庆典为活动主题，主要目的在于让消费者更多的参与，体会莲花广场带来的幸福和快乐，让大家在这个莲花成立的日子，同莲花广场一起开心，见证莲花广场的成长。活动基调是以欢快为主题，所以确定的策划主题以全民娱乐为主，具有冲击力，表演内容独特新颖，能够吸引不同年龄层的消费者，以达到宣传效果。

　　二、营销策略得当

　　在信息化的时代，如何吸引人的眼球是一项活动策划的关键部分，要做出恰当的营销服务，首先就要满足市场竞争的需要，一个卖场，要如何吸引消费者，如果单靠促销活动，已经失去了竞争意义，每个卖场都有促销活动，根本没有任何优势可言，而此次活动，选择的就是不一样的活动内容，一些小众，但是却新颖的活动，更能引得大家的注意。其次，好的营销要满足消费者的需求，在这个浮躁与压力并存的社会大环境下，消费者更愿意的是得到放松，对于企业毫无亮点的推广方式已经“身心俱疲”，而此次活动这是满足了消费者娱乐的需求，带给大家快乐。最后，品质服务体现了企业的社会责任感，在现代社会中，人们更关心的是一个企业的企业精神和社会责任感，莲花广场的活动举办更进一步的加深了大家对“莲花”的认识以及好感，其欢乐消费，快乐购物的理念更深入人心，认真负责的企业形象也会让大家记忆深刻。

　　三、活动创意独特

　　1.小丑送礼：在这一环节，小丑本来就具有喜剧色彩，能够让人感到快乐，而送礼

　　更是满足了大多群众的需求，并且让小孩也能够融入到喜悦的氛围当中，在活动落幕的时候，也有很多市民纷纷表示，希望这类活动能够经常举行，来丰富这座城市的文化气息。

　　表演：相较于普通的商场活动，B-Box看起来并不是那么的大众化，但是

　　跟普通的唱歌跳舞比，更多的新鲜性，对于喜欢B_Box的市民，能够领略到不一样的 B-BOX，虽然比不上B-BOX的大牌明星，但是表现者卖力的表演，还是赢得了热烈的掌声，而这种表演呈现出来的原生态的滋味，让更多的市民，大赞真实的效果，才是最美的。

　　3.时装秀：时装秀是比较高端的活动，一般得市民很少接触，这次组织的时装表演，更是为喜欢时装走秀的市民带来一场盛宴，在活动现场当中，市民也亲眼目睹了时装走秀带来的美感，甚至很多市民感慨，只有真正的见到了这种画面，才知道，电视上的时装表演秀，是难以激发内心的某种心情。也唯有亲身的体会，才能真正的领略到某种只可意会不可言传的心情。

：Cosplay深受广大青年的喜爱，大家可以在生活中看到自己喜欢的人

　　物，更是对活动增加了一定的好感，而针对小朋友，更是有卡通玩偶扮演，为活动增加了乐趣，当小朋友看到卡通人物走近时，情不自禁的和他们拍照，玩闹等，一旁的大人也因为小孩的开心，而受到感染。

　　5.街舞表演：街舞表演相较于民族舞，现代舞更具有力道，其节奏欢快也更能引起

　　大家的注意，青年更倾心于这样的表演，在表演时候的互动环节也让大家开心一笑，取得了满意的效果。

　　虽然此次活动没有邀请大牌明星到场助威，但是表演者用真实贴切，尽心尽力的表演赢得了满堂喝彩。

　　四、会场布置以及前期工作

　　在活动现场当中，并没有看到华丽的舞台设计，这是活动策划的时候策划者专门

　　考虑过这样一个问题，最后确定，这次活动要来源于生活，融入到生活中去，能够与市民形成完美的互动。只有贴近老百姓,让老百姓喜欢,就是最大的成功.而前期工作也做的相当到位，通过调查研究，从而确定表现形式。此次上海莲花广场周年庆典活动，能够淋漓尽致的把活动的主题很好的展现出来，舞台简约，朴实表演精心,有乐趣。

　　五、不足与改进

（1）应该多增加抽奖环节：消费者都倾向于不花钱就得便宜的事情，多增加抽奖环节，让大家在娱乐中达到奖品，会获得更好的效果

（2）微博互动、转发送礼：为了扩大效果，应该由微博实时播报环节，通过微博抽奖赠与优惠券之类奖品，提高转发量，吸引更过受众

（3）多媒体整合营销：应该推广微信平台，微博平台等，利用多种媒介一起宣传，并且在活动结束后增加各种优惠，让宣传效果持续下去，获得更大的收益。

活动策划案例分析——某大银行开业典礼的策划方案分析2

　　跳绳案例分析教研活动策划方案

　　山南小学许云

　　一、策划背景

　　课堂提问是任何教学中不可缺少的环节，是启发学生思维，传授基本知识，提高学生能力的重要手段。提高体育课堂提问的有效性，已成为每个体育老师非常关心和必须解决的问题。通过跳绳案例分析体育课堂提问存在的误区，从问题的设置和推进措施提出实施体育教学中有效提问的策略，并结合案例进行说明。

　　二、活动主题和目的1、主题：从“有效问题”的设计实现“有效教学”

　　2、目的：教师通过提问激发学生学习兴趣，启发思维，触发学生潜在的创造能力，学生会受教师问题的激发而在学习过程中生成新的问题，在对新问题的发掘和解决过程中，学生的创造能力得以不断加强。

　　三、活动过程与内容安排

　　1、活动的部署和理论准备

　　首先由组内教师通过商讨，结合我教研组跳绳单元教学，课堂有效提问亟待解决的问题，然后教研组成员教师回去查找资料，理论学习，准备跳绳教学案例，再通过集体研讨，集思广益突出本次教研活动主题。

　　2、活动主题研讨

　　活动程序：由于本次活动主题是从“有效问题”的设计实现“有效教学”，因此通过组内推荐来确定人选，先由学科骨干带头示范课堂展示，然后通过实践研究、观摩记录来集中研讨和反思，并推荐五名教师将反思成果通过课堂展示再呈现，最后将过程中积累的材料给整理起来，通过撰写教学反思来

　　总结、反馈，形成案例素材。

　　活动流程：

　　1、精心设计。设计有效问题，首先可以简化教学头绪，大幅度减少了课堂上的无效提问、无用提问，制约了课堂上无序的、随意的、零散的问答，从而形成较为完整的教学板块，使学生在简练的教学程序中目标更为明确，让学生真正占有时间、解决问题，真正把需要解决的问题放在重要位置。其次，从教学过程来看，有效问题可以带动学生对动作要领的理解，会使学生带着明确的问题怀着探求的兴趣进行学习，体会学习动作技能时存在的问题，并进行分析、探讨、合作，将课堂教学引向以学生课堂思维活动和动作技能学习为主的教学，达到教学效果最优化。

　　2、集思广益，反思总结。教研组教师通过亮相课的观摩和记录，进行探讨，分析。针对课堂中提问是否有实效性进行探讨，而后进行纠正和更改，让学生学习的更有趣，在课堂中不断的碰撞出思维的火花。

　　3、实践研究，二次呈现。由组内推荐五名教师将实践研究总结后呈现二次课堂，然后在呈现的过程中尝试新的提问内容和学习方法。

　　4、专家点评、豁然开朗。邀请教研员参与我们教研组活动，听取专家指导意见。

　　5、撰写反思、留下痕迹。课堂展示课过后，通过专家点评和组内意见及自我反思撰写一篇教学反思，形成案例素材。

　　四、预测效果和遇到困难

　　预测效果：充分发挥教师参与教研活动的主动性、积极性，增强组内的团结性和凝聚力，提升体育教师的基本功和对课堂的驾驭能力，并在活动中达成共识，留下痕迹，促进体育教师队伍的专业化成长。

　　遇到困难：课堂教学环节的预设和实际教学过程可能存在一定的出入，需要进一步的细化和修整，课的内容和形式是多样的，在教学过程很难探索出一种适合各项课型的有效模式，可能还局限于某种课型上。

活动策划案例分析——某大银行开业典礼的策划方案分析3

　　某购物广场开业庆典策划方案

　　2009-07-04 00:00:00 规则方案

　　行活动介绍和选手穿着商品形象介绍；

　　15：30—16:00：人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献唱；（曲目、顺序、方式待定）

　　16：00－16:30：互动促销活动：可主动引导顾客购买商品，如引导购买成功后，将有机会奖得明星签名照、送完即止；

　　16：30－17:00：名品时尚SHOW活动:由场内外结合的形式进行，在卖场内中厅和卖场外正门各摆设一个舞台，比赛选手身穿场内知名品牌服饰或其他商品，在场内外舞台间循环行走，并分别在场内外各安排主持人一名，进行活动介绍和选手穿着商品形象介绍；超人气偶像：纪敏佳、叶一茜

　　十一、“激情嘉年华”大型游园系列活动(11月26日)

　　主办单位：购物广场、都市电台

　　费用：万

《我歌我唱》新秀选拔现场赛

　　活动时间：10：00—11：00；

　　合作商家：待定具体实施如下：

　　1、主持人会提前十五天宣传报名参加此次活动，再加上三年参加者的积累，一定会有众多人报名参加

　　2、由都市电台《我歌我唱》节目主持人现场主持（本栏目已经开办三年，每天有4位新秀唱歌，故有大量的选手资源参加当天的现场选拔赛）

　　3、参加人数大概控制在30-50名左右，如果报名情况非常好，我们会以“海选“的形式进行比赛

　　4、获奖选手将获得由购物广场提供的礼品。（合作商家提供的礼品）缤纷购物秀“夺宝奇兵”现场赛

　　活动时间：11：00—12：00；

　　合作商家：待定活动地点：重庆购物广场场内具体实施如下：

　　1、主持人会提前十五天宣传购物广场及入驻主力商家情况；2

　　2、由都市电台《缤纷购物秀》节目主持人现场主持“夺宝奇兵“现场赛；

　　方式一：提前让主持人准备好18家主力店名称的信封，选2-3位现场的观众各抽取一封，并打开信封（信封背面是品牌商家名称），按照信封里面的要求参与者按指定的时间，到指定的品牌去了解情况，要求拿回他们的宣传彩页等，并到舞台上告诉现场观众该品牌的基本情况（比如是做什么的？现在促销活动是什么？等等）。（参加者均有礼品赠送）；

　　方式二：提前由商管部、招商部协调几个商家（如“迪斯尼”等）选定几种商品，主持人抽出几名幸运观众，让他们来猜这个商品的原价是多少，其中猜得最接近价格将获得礼品。（参与观众的礼品由购物广场和入驻商家协商提供）。吃在美食推介会

　　活动时间：17：00—18：00；

　　合作商家：待定；

　　活动地点：重庆购物广场场内

　　具体实施如下：聚集入驻购物广场所有的餐饮商家，让大厨们现场为大家作一道店里的“招牌菜”或小点心等等，并让现场的观众品尝。（相信这样的餐饮促销方式一定会让现场的观众感到开心，相信没吃够的观众，一定会带着朋友家人到店里去大吃一顿）想玩就玩----电玩争霸大比拼目的及背景：

　　出于制造影响引起关注的目的，用年轻、时尚之元素作为“电玩争霸”游戏的主题。所有爱好“电玩争霸”的电玩家均可参加本次比赛。最大效果的调动广大市民的积极参与，将使购物广场迅速获得高度知名度，为即将的开业作为铺垫。

　　合作商家：南梦宫电玩城等；活动时间：05年11月26日——12月10日；报名时间：11月18日——11月26日；活动地点：重庆购物广场场内具体实施方案：（待完善）

《都市情缘》——“约会有缘人”派对合作商家：时尚俱乐部、合作商家等；活动时间： 11月26日；

　　活动地点：重庆购物广场场内；具体实施方案：（待完善）

《都市情缘》是都市电台最受欢迎的栏目之一，它就象《玫瑰之约》一样，想结交朋友的人就会参加这个活动。那么我们会将现场搬到时尚俱尔部或其他合作商家等，并进行一些“约会有缘人”小游戏，这种活动也可以一举两得，即参与性高，同时商家也会得到免费的宣传。

　　十二、突发事件处理预案

（一）电源故障：

　　电源超负荷运转导致停电

　　预防办法：分成多个电路铺线区域，在每个区域设置总电源，将总电源量分摊至负荷内。处理办法：电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理，同时防止他人进入电路区。

　　备注：在现场布置之前将各区域总电源准备好，广告公司工程组提供电源量大小，组委会进行线路检查，确保线路无误。

（二）音响故障：

　　A类：单套音响出现线路故障

　　预防办法：备用1套临时处理音响，2套音响电源线路分开，以便现场紧急调配。备注：音控师在活动前一天下午进场将音响及各配件调试到最佳状态。B类：麦克风故障

　　预防办法：增加麦克风的传音端口，在一个端口出现问题的情况下不影响麦克风发生效果。（有线无线均可）

　　处理办法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放混响，避免现场不出现冷场情况。C类：各喜庆庆典曲带出现卡带现象

　　预防办法：备用多套喜庆曲带，同时VCD采用三碟连放的方式播放。处理办法：出现曲带问题时马上换频。备注：提前调试各类庆典曲带。

（三）拱门、气柱：

　　拱门、气柱风机烧毁导致坍塌预防办法：备用多个风机。

　　处理办法：广告公司工程组派专人看护风机，如出现风机烧毁情况，在3分钟之内换风机，5分钟之内将拱门、气柱重新立好。

　　备注：安排多人在活动期间于布置区域巡回监视。

（四）安全标记：

　　参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔跤

　　预防办法：在各个危险区域（如电源、滑湿地带等）作好危险标示。

（五）下雨：

　　预防办法：为来宾准备雨伞（或在主席台搭建帐篷）。

（六）人员情况：礼仪小姐因堵车迟到

　　预防办法：由广告公司工作人员提前2个小时集中人员，统一乘车至活动现场。处理办法：如出现个别礼仪小姐迟到的情况，广告公司在安排礼仪小姐时增加2—3个名额，以增补。

（七）通讯问题：

　　预防办法：工作人员以手机+对讲机的方式联系，保证通讯畅通。

　　备注：如有必要可邀请电信、联通、移动等通讯部门在现场设立信号扩散设备。

（八）消防问题：

　　预防办法：消防人员随时检查对消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。处理办法：由组委会安排消防人员对现场火源点进行调查，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。

　　备注：组委会可安排119值勤点。

（九）伤情问题：

　　如现场人员，包括工作人员及观众出现因各种情况出现的伤情预防办法：常用药品的准备，如创口贴、红药水等。

　　处理办法：出现伤情对伤员进行现场救护，如严重者马上将其送往急救中心抢救。备注：组委会可安排120救护点。

（十）主席台坍塌：处理办法：一旦出现主席台坍塌，由组委会安排保安人员对主席台区域的人群进行紧急疏散。备注：开业典礼前一天由组委会安排维护人员封闭主会场。

（十一）人流拥挤：

　　预防办法：在各个区域（停车区域、主席台区域等）由组委会安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道。处理办法：一旦出现挤场情况，各个区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行秩序维护。

　　备注：在各个区域尽量多设置秩序维护线，同时保安人员充足。

（十二）新闻问题：

　　预防办法：新闻通稿及口径统一。

　　处理办法：如现场出现任何异常问题时，各新闻媒介对该问题不予以报道。

（十三）其他：

　　工作人员在开业典礼前一天在现场进行彩排，熟悉现场的各个环节，活动所需的礼仪用品尽量提供备用设备（如台卡、胸花等）

　　十三、活动备忘录

（一）相关领导嘉宾、媒体记者、合作单位的分别接待：来宾名单具体人员责任人备

　　注相关政府领导市级、区级领导等组委会

　　特邀嘉宾客户代表组委会

　　媒体记者各大媒体清单组委会事先举行新闻发布会合作单位

　　组委会

（二）后勤保障和交通安全：

　　本次活动规模宏大、现场观众人数较多，特别要做好后勤保障和安全工作。内

　　容数

　　量相关负责人时间安排配

　　合备

　　注

　　专用电源 1—2组

　　活动前后全天供应后勤组专派电工，专用电源全天保证

　　各类礼品足量

　　活动前3日到位后勤组专人负责

　　其它（如备用专车）足量

　　活动前1日到位

　　应急所用红十字救护中心 1点

　　活动前1日到位

　　现场医疗救护消防控制若干

　　活动前1日到位

　　消防措施资料供应点若干

　　活动前1日到位

　　资料供应

（三）安全保障：

　　1、为了严格保证开业典礼的顺利进行，保安人员对活动现场进行严密保卫。

　　2、主席台20m半径外设置安全警戒线，严格保证安全。

　　3、现场的停车交通由专职保安人员统一协调指挥。负责人地域保安人数

　　组委会来宾车辆临时停放处四周 10名以上

　　主席台20区域 8名以上

　　现场站位区域 6名以上

（四）备忘条目：

　　1、致词、点睛、剪彩贵宾的确定及讲话稿的拟定。（组委会联络接待组）

　　2、新闻通稿的撰写与准备。（组委会企划组）

　　3、各类广宣资料的提前准备。（组委会企划组）

　　4、主持人文稿、活动议程。（组委会企划组）

　　5、活动执行计划推进表。（组委会企划组）

　　6、相关领导嘉宾、新闻媒体记者、合作单位的邀请、到位落实。（组委会联络接待组

　　企划组）

　　7、专用电源配置。（组委会活动组）

　　8、相关领导嘉宾、新闻记者、合作单位实到人数统计。（组委会联络接待组

　　企划组）

　　9、礼仪小姐换装处（需更衣室一间）的设置。（代理公司活动工程组）

　　10、提供邀请领导嘉宾、新闻记者、合作单位的名单。（组委会联络接待组

　　企划组）

　　11、提供签到嘉宾（单位）的名单。（组委会联络接待组

　　企划组）

　　12、（临时）专用停车场的设置（车辆调度人员：10名以上）。（组委会后勤组）

　　13、活动现场安保工作的提前部署（需保安人员25名以上）。（组委会安保组）

　　14、活动前一天晚上清理、清洗活动现场。（组委会后勤组）

　　15、领导嘉宾、新闻记者、合作单位各类礼品的提前预订，酒会地点的预订。（组委会联络接待组

　　企划组）

　　16、活动现场警示标志。（组委会安保组）

　　17、提前一周（至活动期间）对活动期间的天气情况进行查询，并向组委会及时汇报。（代理公司活动组）

　　18、准备专人（5名以上）对突发事件进行合理处理。

　　健身会所开业庆典策划

　　一、前言

　　二、庆典主题

　　三、<广告> 策划预期目标

　　四、庆典前期工作

　　五、开业庆典活动设置

　　六、费用预算及按制

　　一、前言

　　这是本人所作过的策划方案中一个小小的案，我近日看到论谈上的新手较多，这个小方案对刚步入策划行业的新人最好的学习材料了，因为这个方案简单实用．

　　二、开业庆典主题：打造一座五星级的健康会所。

　　名正则言顺，一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作用。理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念（喜玛拉雅提倡的是一种尽享回归自然本质的精致生活与休闲方式），从而产生一种信服仰慕之情，也就是达到名正言顺的效果。“打造一座五星级的健康会所。”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力所在也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。因些，笔者认为这个主题正好符合本次活动的要求。

　　三、策划的预期目标

　　开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达xx健身会开业的讯息和增强xx健身会的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力，体现行业龙头地位，体现出我们此次开业的主题：“打造一座五星级的健康会。” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导顺德服务娱乐业营销的最新浪潮。

　　活动预期目标如下：

　　1、使得xx健身会所开业活动的信息得到广泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来。

　　2、加深xx健身会所在广大目标消费者心中的印象。

　　3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。

　　4、在同行中营造一种后来都居上的态势，成为同行中的一匹黑马。

　　5、增强内部员工的自信心。

　　四、活动前期准备工作

（一）开业前期广告宣传

　　为了达到向广大市民告知xx健身会开业的喜庆消息，趁此机会传播xx健身会文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。

　　1、《珠江商报》或《顺德报》（具体视实际情况而定）

　　发布内容：a、有关xx健身会开张信息。b、有关开业当天活动信息。

　　C、有关xx健身会所企业文化信息。D、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息

　　作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。

　　发布规格：1/6版

　　发布日期：2006年5 月25日星期

　　一、5 月30日星期六

　　发布媒体：《珠江商报》

　　2、精美画册（5000份）以及开业纪念品的发送（贵宾顾客送专业瑜伽垫一个等）

　　发布内容：a、新店布局特点、b、企业文化推介 c、特色服务推介

　　作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。

　　开业必须的资料，有关xx健身会的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必为大天然源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。

　　发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份；

　　3、市内户外广告发布

　　发布内容：a、有xx健身会开张信息。b、能准确表达xx健身会所企业宗旨的形象画面

　　作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布大天xx健身会开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出xx健身会的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在城市府中心广场或国道的主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。

　　发布日期：2006年 5 月20日——2007年 5月25日

　　4、彩色宣传单张夹报发行

　　发布内容：a、新店装饰 b、布局特点 c、服务特点d、开业期间入会的有关优惠政策 e、有关用参与开业抽奖方法（奖品可为入会费用适当打折、特等奖可免一年入会费以便提起参与者的兴趣）

　　作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。

　　夹带媒体：《珠江商报》发布数量：5万份

　　发布日期：2006年 5 月20日——2006年 6月25日

　　5、顺德或佛山电视台煤体投放（只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜）

　　发布内容：a、有xx健身会开张信息b、开张一周内入会优惠方法

　　作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在开业之际充分制造行业轰动的气氛，在开业前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。开业后看情况决定是否有必要作此项广告。

（二）开业后期广告宣传重点

　　开业后的广告操作策略就不能与开业前为了制造轰轰烈烈的气氛相同了，此时更应该注重集中有效的广告资源用了重点的目标消费者身上。在目标消费都较集中的地方多开展一些公关活动。

　　如方案

　　一、在城设计中心钟楼公园每晚都有一些跳舞爱好者每天自发云集于此，各大商家也经常在此举行促销活动，因此成为顺德人气最旺的地段，如果能在适当时候合理利用会所的资源在这开展一些活动，宣传的效果必定会事半功倍。

　　操作方法：由会所派部分教员在些免费教在场公众的一些基本健身动作，也可以组织有兴趣的会员到此短时间表演。

　　作用：作为一项公益的公关活动，能充分利用人们对健身的爱好让其自觉参加到活动中来，从而有利于xx健身会知名度及美誉度的提高。（关健是运作费用低，操作好了必定是事半功倍）

（五）开业当日活动设置

　　1、剪彩仪式

（基本内容：醒狮——领导讲话——剪彩——健身体操等各种专业的表演—与会人员抽奖活动—宴请部分贵宾（与抽奖同时进行））

　　庆典活动程序：

　　开业庆典初定于2006年6月1日上午11点在xx健身会广场举行。（公司如没有合适场地可租其他广场或酒店）

——9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；

（说明：狮乃百兽之强,军为民之依望，二者同时也为刚强及气势的象征。xx健身会所不仅要在顺德成为

　　龙头企业，还要在不久将来打造成为全国知名品牌。因些，不管在何时何地都应以大气、霸气的形象亮相在公众前面）

——10：10公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；

——10：55 庆典司仪（邀请顺德电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；

——11：00 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；

——司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；

——庆典司仪宣布：xx健身会开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟）；

——庆典司仪请军乐队奏乐一首；

——庆典司仪请舞龙队表演；

——庆典司仪请醒狮队表演；

——庆典司仪宣布：请讲话；（公司领导）；

——庆典司仪宣布：请讲话；（贵宾）；

——庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；

——庆典司仪请出xx健身会领导主持剪裁仪式。

——xx健身会所领导宣布：xx健身会开业！（各位领导、嘉宾剪彩！）

——剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；

——各种丰富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等，——庆典司仪宣布：宴请各位贵宾！

——其他与会人员的现场抽奖活动（中奖者入会费可打折，其实是临门一脚的作用）

------在歌声中，司仪结束语，——庆典结束。

　　2、庆典气氛布置

（一）会所所在主要路段气氛布置

　　1、带直幅升空气球8个。

　　2、会所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有关部门审批后），营造两点连线喜庆气氛；

（二）会场气氛布置

　　1、会场带直幅升空气球8个；

　　2、主会场正面大门上方悬挂庆典主题标语 “xx健身会开业典礼”；门口正上方悬挂直径米的半圆花球，以点缀正个会场气氛；

　　3、大门口左右放置祝贺花篮，每边8个；

　　4、在合适的场地挂上吊旗以增添浓浓的喜庆气氛；

　　5、剪彩会场前正面预先放置10座立柱鲜花架，预备嘉宾剪彩并美化会场；

　　6、剪彩花架前面空出5米的空地，预备舞狮队、军乐队会前和庆典高潮结束时表演；

　　7、空地之前整齐地摆列几排座椅，预备请贵宾就座；

　　8、大门口左边布置一块大型欢迎牌，上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临xx健身会指导！”沿地下车场入口路旁布置一块大型祝贺牌，上书“热烈祝贺xx健身会所开业”对来宾表示热烈欢迎；

　　9、欢迎牌旁一排红布铺就、鲜花点缀的签到台，预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。

（三）、本次活动口号标语

　　1、热烈庆祝xx健身会开业！

　　2、热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友莅临指导！

　　3、打造一座五星级尊贵舒适健康会

　　六、费用预算及按制（略）

　　活动策划－酒店开业庆典策划

　　文章作者：中仪策划部来源：www..com

　　一、活动形式

（一）开业前期广告宣传

　　为了达到向广大市民告知新店开业的喜庆消息，趁此机会传播海鲜饮食文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。

　　1、《某某晚报》

　　发布内容：a、有关新店开张信息。b、有关开业当天活动信息。C、有关企业文化信息。

　　作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。

　　发布规格：1/6版

　　发布日期：2004年 12 月28日星期

　　二、12 月29日星期三发布媒体：《某某晚报》

　　2、市内户外广告发布

　　发布内容：a、有关新店开张信息。b、有关开业当天活动信息。C、有关企业文化信息。作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布新店开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出气势和“十大餐饮名店”的风范，户外路牌广告必须主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。

　　发布日期：2004年 12 月18日——2005年 3月18日

　　3、精美画册（5万份）以及开业纪念品

　　发布内容：a、新店布局特点、b、菜式推介 c、服务推介（酒店柜台、各包房等）作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。

　　开业必须的资料，贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，为源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。

　　发行方法：a、放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份； b、摆放在酒店柜台、包房中由客人自由取阅。

　　4、彩色宣传单张夹报发行

　　发布内容：a、新店装饰 b、布局特点 c、服务特点、开业十天内，婚宴8折；e、开业十天内消费满1000元，赠送现金消费券等活动细则，现金消费券最低额为100元，一个月内有效。

　　作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：《某某日报》、《某某晚报》发布数量：5万份

　　发布日期：2004年 12 月18日、2004年12月28日

（二）后期宣传方案

　　1、《某某晚报》说明：

①宣传新店装饰，服务特点等，传播良好的环境以及优质的服务，新店开业，服务质量更上一层楼；

②举行活动，保证开业2个月内的人流量。

③借第四届海鲜美食节的余热，在《某某晚报》上做文章，以软文形式通过分析民营企业现状侧面报道有关海鲜居的企业文化，突出企业文化的传播，如软文正题为“民营企业艰辛之路”，副题为“写在某某海鲜居新店开业之日”，借以向市民传递以下信息：某某酒店已走出一条有特色的发展之路，前景辉煌，塑造良好的社会形象。

　　发布内容：新闻报道慈善拍卖活动、宴请孤儿活动等，侧面树立正面的社会形象。发布日期：2004年 1 月1日发布媒体：《某某晚报》

（三）开业当日活动设置

　　1、剪彩仪式

（基本内容：醒狮——领导讲话——剪彩——海鲜珍品拍卖——捐款——宴请。）庆典活动程序：

　　开业庆典初定于2005年1月1日上午11点在某某广场举行。

——9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；

（说明：狮乃百兽之强,军为民之依望。目的不止是要做饮食市场老大，而是国内乃至国际饮食市场中占前矛。）

——10：10公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；

——10：55 庆典司仪（邀请电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；

——11：00 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白； ——司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单； ——庆典司仪宣布：海鲜居开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟）； ——庆典司仪请军乐队奏乐一首； ——庆典司仪请舞龙队表演； ——庆典司仪请醒狮队表演； ——庆典司仪宣布：请讲话；（公司领导）； ——庆典司仪宣布：请讲话；（贵宾）；

——庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位； ——庆典司仪请出海鲜居领导主持剪裁仪式。——公司领导宣布：大天然海鲜居新店开业！（各位领导、嘉宾剪彩！）——剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮； ——司仪宣布慈善海鲜珍品拍卖会开始，请各位领导嘉宾移步海鲜池！（开始拍卖）——海鲜居领导将拍卖现款当场转增予孤儿园。——孤儿园领导上前结果赠款，并发表讲话；

——庆典司仪宣布：请各位领导、嘉宾进入大堂就餐！——在歌声中，司仪结束语，领导、嘉宾步入大堂内。——庆典结束。

　　2、中式自助餐款客活动

　　说明：选用中式自助餐主要有以下几点原因： a)海鲜闻名，适合中式烹饪。

　　b)借此机会可以在大堂的气氛布置上以实物装饰的手法实施，菜色以“大”为追求，例如“大龙趸”“大龙虾“”大烤乳猪“等，以振奋人心为追求目标。c)整个庆典活动的设计上以中国传统文化为主。宴请宾客如下安排： a、孤儿园小孩以及职员 b、各级领导以及名流 c、同行

　　三、庆典气氛布置

（一）市内主要路段气氛布置

　　1、拱门带直幅升空气球2个。

　　2、主要道路沿路插刀旗，营造两点连线喜庆气氛；

（二）大堂内气氛布置

　　气氛布置讲究开阔、大气、自然、休闲，给人轻松的进餐感觉。

（三）会场气氛布置

　　1、会场带直幅升空气球8个；