手机市场调研报告 篇1
华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2019年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。
调查分析
(1)国际手机市场分析
当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户使用上显得能力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。
(2)手机消费者购买习惯分析
人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足,
所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。然而不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。在尼尔森公司发布的最新研究报告《全球手机用户调查》中，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。
在美国和英国，大多数用户都选择使用智能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能可靠的传统功能手机依然是用户的首选。这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。总体来说，年轻人更喜爱智能手机。随着这群用户的年龄增长，他们将成为主流消费人群，可以预见智能手机也将随之成为主流机型。华为作为敢于冲击国际手机市场的中国厂商，有必要研究全球各个地区的消费习惯，进行具体问题具体分析。
华为手机优劣势分析及发展前景
华为手机优势分析:
①：价格相比其他品牌比较低。
②：华为手机在国外有着较好的口碑。
③: 华为手机在其他行业均有较好的发展，科技力量雄厚。
④华为是世界500强，有一定的品牌效应。
手机市场调研报告 篇2
手机市场调研报告
8月中国手机市场在售机型数量达到1272款，较上月微幅增长15款，参与竞争的厂商数量较上月增加两家。国产厂商再度成为新品的主力军和市场的焦点，锤子和奇酷的新品为手机界带来新的玩法，更加注重以差异化来赢得市场。
一、品牌关注格局
三星夺回冠军位，再度以较大优势领先
8月手机市场上三星重新将冠军位收回囊中，获得%的关注比例，领先华为个百分点。华为、苹果分别以%、%的关注比例分居第二、三位。第二阵营品牌关注度与第一阵营差距较大，OPPO以%的关注度领跑第二阵营，但关注比例与苹果相差近9个百分点。整体来看，本月前十五品牌的用户关注集中度进一步下降，本月降至%。
(图) 208月中国手机市场品牌关注比例分布
品牌格局大变动，十二家品牌排名变化
与上个月相比，本月手机品牌关注格局继续发生着大范围的变化。最受关注的十五家品牌中，十二家品牌排名变化，其中三星重新将冠军位置收回囊中，华为滑至第二。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神排名均出现不同位次的上升。
表 2015年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比
产品：iPhone 6(全网通) 苹果 手机2苹果iPhone 6系列以显著优势夺冠
二、产品关注格局
(一) 产品系列
苹果iPhone 6系列以显著优势独占鳌头
从产品系列来看，8月苹果iPhone 6系列以%的关注比例仍高居榜首，关注比例较上月增长个百分点。三星GALAXY S6系列及苹果iPhone 5S系列分居第二、三位。苹果iPhone 6 Plus系列及华为 荣耀7系列排在第四、第五位。整体来看，第二至第五的四大系列产品关注度差距不大。
(图) 2015年8月中国手机市场产品系列关注排名
(二) 产品型号
苹果iPhone 6(全网通)以明显优势高居榜首
从产品关注来看，本月苹果iPhone 6(全网通)以%的关注比例仍为最受用户青睐的机型，关注比例较上月增长近1个百分点。三星 GALAXY S6(G9200/全网通)及三星 GALAXY A8(A8000/全网通)分别排在第二、第三位。
国产机型占据九个席位，实力大增
从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型中国产厂商占据九个席位，实力大大增强。其中华为荣耀7与vivo X5Pro进入前五。
(图) 2015年8月中国手机市场产品关注排名
表 2015年8月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
产品：iPhone 6(全网通) 苹果 手机3国产、大屏手机关注度均下滑
(三) 不同价格段产品结构
?2000元以下机型关注度累计降个百分点
从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的主流，获得%的关注比例，但较上月小幅下降%。千元以下机型关注度也较上月小幅下降，降至20%以下。-3000元价格段机型关注度小幅涨%。
(图) 2015年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(四) 不同类型产品结构
?国产、大屏手机关注度均下滑
从手机类型来看，本月智能手机、4G手机关注度与上月基本持平，均微幅下滑%。国产、大屏手机关注度也均较上月分别出现%、%的下滑。四核手机关注度本月突破35%，微涨%。
(图) 2015年7-8月中国手机市场不同类型产品关注对比
(五) 不同屏幕尺寸产品结构
?英寸以上超大屏手机关注度涨近3个百分点
从屏幕尺寸来看，本月搭载英寸屏幕的机型仍最受用户关注，获得%的关注比例，但较上月下降个百分点。值得关注的是，英寸以上超大屏手机关注度在停滞了一段时间之后，本月增长近3个百分点，达到%。
(图) 2015年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
产品：iPhone 6(全网通) 苹果 手机4主流品牌：华为手机数量超三星
三、主流品牌分析：
(一)三星、华为品牌关注比例走势
? 华为正在成长为三星的强劲对手
ZDC监测数据显示，2015年1-8月，三星在前四个月稳居冠军位，但在5月被华为超越，6月短暂夺回冠军位，在7月再度失守，8月重新将冠军位收回囊中。整体来看，华为目前正在带给三星越来越大的压力，三星在高端市场受到苹果的强烈冲击，中低端市场则受到以华为为代表的国产手机阵营的围攻。
(图) 2015年1-7月中国手机市场三星、华为品牌关注比例走势
(二) 三星、华为产品结构对比
? 华为产品数量超三星
ZDC监测数据显示，8月华为在售机型的数量达到123款，较三星多出10款，特别是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元机型上，华为产品数量优势显著。但在5000元以上高端机型上，华为目前没有布局。
(图) 2015年8中国手机市场三星、华为产品结构对比
总结：
从阵营来看，国际厂商阵营以三星和苹果为代表，并占据着高端市场的制高点，同时也将大部分的手机利润揽入怀中。国产手机阵营则在中低端市场不断攫取市场份额，未来市场利润或将成为手机厂商考虑的重点。
手机市场调研报告合集2篇相关文章：