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一、前言：当今社会是一个经济快速发展空间，信息传递也呈现出迅猛的趋势。没有谁能真正摆脱现代化的经济活动，电子银行、在线支付及其金融理财等多种金融活动大大充实了我们的生活，增添了便捷。作为新时代的大学生，在踏入社会之前，深入了解各种金融业务，甚至亲身参与实践，是极为必须的。无锡工行做为地区金融领域的重要力量，进行“金融业务进校园”项目，凸显出顺应时代潮流的明智选择，表明出其前瞻性。
二、组织形象及现状分析：1、优点：（1）工商银行用户基础巨大，是大众最为熟知的银行，拥有极高的知名度与良好的声誉。（2）工行在无锡的多家高校中建立了子公司，便于业务的实施和推广。（3）工商银行的凭证和业务专业性强，既能解决常规业务，也可作为业务检测与实验，为有独特需求的用户提供良好机遇。（4）高校学生对金融理财等金融业务展示出浓厚兴趣，便于有关业务的实施。2、缺点：（1）工行部分设备比较老旧，效率稍低，造成一些新业务推广存在困难。（2）竞争者如建行、中兴银行的出现，在一些高校占据着一定市场份额。（3）对于学生群体的金融业务开发力度不足，项目较少，欠缺创意。3、机会点：（1）当前无锡各大高校里的金融业务针对学生的进行较少，市场尚未被充分开发，前景广阔。（2）大学生群体人数较多，闲置资金充足，进行该项业务后能带来平稳周转资金。三、目标设定：1、总目标：围绕无锡高校的大学生群体，开发相应的突破金融体系。2、具体目标：（1）提高无锡高校学生对工行金融业务的理解。（2）详细解读工行的具体政策，争取高校领导的适用。（3）构建积极的社会舆论环境，掀起热潮。四、活动创意：活动主题为“金融业务进校园”的宣讲会，邀约无锡各大高校的校领导与学生代表，一同宣传工行的具体政策以及活动意义。宣讲会方式：选用媒体电视台直播。1、工行领导致欢迎词，表达对宾客的感谢。2、工行工作人员进行有关宣讲。3、大学生代表发表致辞。4、开设抽奖环节。5、宣讲会圆满落幕。五、媒介分配：1. 在工行门口悬架汽球与条幅，以宣传活动。2. 根据无锡各大学校的学生将进行活动推广。3. 在高校内部派发活动传单。4. 通过网站开展活动宣传。5. 在无锡市电视台播放活动广告。六、实际活动方案：活动时间：12月15日8点30分 活动地点：江南大学文浩馆 具体内容：无锡工行“金融业务进校园”宣讲会。七、费用预算：1. 人员运输成本为1万元。2. 场地租用预算为8万元。3. 媒体宣传预算为7万元。4. 其他各类经费预算为10万元。5. 电视台开播费用为30万元。合计预算为56万元。八、活动效果预估：通过此次宣讲会，众多的无锡高校学生将对无锡工行的“金融业务进校园”活动有更清晰的认知，并积极参与金融业务的实践；同时，无锡各高校领导也将对工行的此项活动表示支持。
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