【前言】下面是热心网友“oyv2753”整理的商场活动策划实用，供大家参考。
一、活动背景
xx家电商场在今年xx月份新开业，位于该市东南部的城乡交界地带，距离市中心约5xx公里。该地区共有4家大型经销商，地势相对优越。进入xx月份后，空调销售进入旺季，竞争对手之间的竞争愈发激烈。由于该商场成立时间较短，在与供应商的谈判中处于劣势，因此很难争取到比竞争对手更好的支持。加之位置较为偏僻，如果不采取有效措施，旺季的市场很可能会被竞争对手占据。到了xx月中旬，商场的客流量开始出现下滑趋势，据初步调查，这一现象是由于周边商场的恶意谣言所致，给消费者留下了不良印象。
二、活动目的
揭露竞争对手的恶意谣言，打击竞争对手，提升家电销售量及商场知名度。
三、活动对象
以有购置家电意向的消费者为主要对象。
四、活动主题
火热x月，激情大放送
1、团购享折扣。
2、现场消费满xx元赠送礼品一份。
3、旧换新，旧家电换购同类产品可享受%的优惠。
4、活动期间积分双倍。
5、购有赠。顾客购买彩电、冰洗、空调、烟灶热等传统家电产品可参与26寸液晶电视的抽奖活动，每单满xx再次抽奖，满xx再次抽奖，最多可抽两次。赢取液晶电视、电压力锅、电磁炉等奖品，购买越多机会越大。
6、提供专车接送（可借鉴大润发的免费公交服务）。
五、活动策略
1、促销方式
现场促销、销售促销及网络促销。
2、促销策略
折扣、抽奖、赠品、以旧换新、积分活动。
3、促销计划
手段：前期确保吸引消费者，提供多种优惠，刺激消费热潮。优惠期安排：
A、团购享折扣。
B、现场消费满xx元可获赠大礼一份。
C、旧换新政策，旧家电购买同类产品享受%的优惠。
D、活动期间积分双倍，购有赠。顾客购买彩电、冰洗、空调、烟灶等传统家电可参与26寸液晶指定抽奖，每单满xx额外抽奖，最多抽两次。奖品包括液晶电视、电压力锅、电磁炉等，买得越多，中奖机会越大。
广告定位：通过投放广告信息，帮助本商场活动进行定位，最终目的是快速吸引人气，提升销量，争取在强销售期内快速成长，减少时间与成本。
广告目的：迅速聚集人气，增强外部形象，提升销量，吸引客户群体。
广告媒介：传单、报纸、公交车广告、网络、杂志、公车电视及DVD（VCD）。广告主题可为：抱回家，带回家，拿回家，送回家。
六、活动方式
1、活动时间：20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日。
2、活动地点：xx家电商场现场。
3、活动参与人员：工作人员、现场经理、媒体工作者、表演嘉宾、观众及消费者。
4、人员分工：
现场经理：负责全场工作指导。
媒体人员：xx广播电视台、《xx日报》。
5、活动安排
(1) 热情洋溢的开场舞（肚皮舞）；
(2) 主持人开场，xx商场老板发表致辞，随后宣布活动正式开始；
(3) 演唱夏日之歌；
(4) 游戏：“猜猜看”。所有现场参与者均可组队（每队3-6人），竞猜电器的价格，猜中或最接近者可获得礼品一份，参与者可获得印有xxxx商场LOGO的小扇子；
(5) 小品表演；
(6) 家电一元起拍的拍卖活动；
(7) 现场抽奖；
(8) 热门产品展销及部分家电现场演示（如电磁炉炒菜、豆浆机、压榨机等）。
(9) 前期活动结束。
（注：在外场表演活动期间，室内的家电展销也会同步进行）。
七、广告宣传
广告定位：需以消费者心理为出发点。
定位为：x月好礼不断。
卖点：完善的售后服务、热情的销售人员、优惠政策及优质家电。
广告形式：传单、海报、户外及公交电视广告等。
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