下面是范文网小编整理的牙膏调研报告共5篇 牙膏调研总结，以供借鉴。
牙膏调研报告共1
调查时间：2014年06月23日-2014年06月23日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计样本定义：18-60岁，最近1个月购买过牙膏的消费者，全国随机抽样；样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本760份。
调查结果
牙膏购买使用习惯调研报告 1、几乎所有的消费者每天至少刷牙2次，早晚刷牙已经是一种习惯。另外，有一成多的消费者每天至少刷牙3次。 2、几乎所有的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中，近半数的消费者每月至少购买1次牙膏。 3、牙膏品牌是消费者最为看中的选购因素。 4、薄荷香型牙膏，美白牙膏分别为消费者购买较多的牙膏香型和功能类型。5、品牌方面，佳洁士在品牌知名度、最常使用、下次购买率、推荐率等方面均处于领先地位，其次是黑人牙膏。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。 您平时购买牙膏的频率是怎么样的？（单选） 96%的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中，49%的消费者每月至少购买1次牙膏。
请问您平时刷牙的频率是怎么样的？（单选）96%的消费者每天至少刷牙2次，其中12%的消费者每天至少刷牙3次。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
请问您平均每次刷牙的时间有多长？（单选） 88%的消费者每次刷牙时间为3分钟以内，其中用时1-2分钟的消费者占比有48%。值得一提的是，12%的消费者每次刷牙用时在3分钟以上。
请问您平时在选购牙膏时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 除牙膏本身的特性外，在选择牙膏时，品牌、口碑是消费者主要看中的方面。其次是价格。
请问您通常是在哪里购买牙膏的呢？（单选） 线下是消费者购买牙膏的主要渠道。其中，68%的消费者在大卖场/超级市场购买牙膏，在普通超市购买牙膏的消费者有22%。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。请问您通常购买什么功能特性的牙膏？（限选2项）针对消费者购买的功能特性牙膏，美白的购买率最高，其次是牙龈护理和抗敏感。
在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）除牙膏本身的特性外，在选择牙膏时，品牌是消费者最为看中的方面。其次是口碑。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
请问您通常购买什么香型的牙膏？（单选） 34%的消费者购买薄荷香型牙膏，其次是清爽香型为18%、果味15%和留兰香型11%。
请问您通常购买什么价位的牙膏（单价）？（单选）59%的消费者购买单价5-15元的牙膏。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。 请问当提到牙膏时，您首先想到哪个品牌？（单选）提及牙膏，46%的消费者首先想到佳洁士的牙膏，其次是黑人，有18%的提及率。
请选出所有您知道的牙膏品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 针对主要牙膏品牌知名度，上述各品牌均有较高的知名度，佳洁士位居第一为96%，黑人为88%，中华85%，高露洁72%，舒适达68%，云南白药66%，冷酸灵60%。
请问您平时经常使用哪些品牌的牙膏？（可多选）针对平时经常使用的牙膏品牌，佳洁士是提及最高的牙膏品牌，其次是黑人、中华和
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
高露洁。 请问您最常使用哪个品牌的牙膏？（单选） 针对消费者最常使用的牙膏品牌，42%的消费者使用佳洁士，19%的消费者最经常使用黑人牙膏，其它各品牌使用率均在10%以下。
下次购买牙膏，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 提及消费者下次考虑购买的牙膏品牌，佳洁士以36%的比例位于首位，黑人以17%的比例位居第二，云南白药11%，其余各品牌均在10%以下。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
如果您的家人或朋友需要您推荐一款牙膏，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 提及消费者会向亲朋好友推荐的牙膏品牌，佳洁士以39%的比例位于首位，黑人以18%的比例位居第二，云南白药位居第三为11%，其余各品牌均在10%以下。
请问您平时主要通过什么渠道了解牙膏的相关信息？（限选3项）电视广告是消费者了解牙膏相关产品信息的主要渠道，其次是卖场货架实物查看。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，编卷保工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷高、调动设中电试作技资气高，术料课中并且中试、件资包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护装现场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
牙膏调研报告共2
牙膏市场调查报告
本次调查我们采用随机抽样法，针对彩石镇大学生牙膏消费市场，我们共调查了30名在校大学生，将这30分调查问卷作为本次调查的研究结果。
宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，周围大多是山和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较复杂，但消费者年龄较相近。
产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于大学生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在使用高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。
竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所以有35%的人在使用它，但排名第二的佳洁士牙膏因其合适的价格和较多的产品种类，已威胁到高露洁的市场地位。
消费者分析：大学生的直接经济来源，大多来源于父母，消费水平较低，大多倾向于价格在8~15元之间的牙膏。又因其 文化水平较高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口气，女性多注重于美白。
营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济落
后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超市、化妆品店。且此地消费人群主要为18~25岁之间的追求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。又因大学生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以在此地的受欢迎程度并不高。
市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题，以及产品外包装不够时尚，应该多搞些促销活动，如降价促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场占有率的机会。
牙膏包装调查报告
姓名：
班级：工业设计
学号： ** ***班 ***********
牙膏包装调查报告
在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。
大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。
\"中华牙膏\"，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字\"中华\"非常显眼；而大面积明快的黄色做为\"防蛀牙膏\"的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的\"活性氟钙配方\"和\"华表\"标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
构图上，品牌\"中华\"和其功能字体\"防蛀牙膏\"，位于中线M上，它们两个又分别被\"黄金分割\"线Ф和Ф'均衡分开；此外，A与A'、B与b还有一个更奇妙的关系，你不得不佩服设计者的独具匠心；另外\"中华口腔医学会\"标志约是根号2长方形，新的华表设计比以前的旧标志显得更简洁、流畅、动感，**图案采用了角度透视。
\"两面针\"牙膏，它的主色调是冷色。色彩以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色的品牌名字\"两面针\"在绿色的映照下，显得一目了然。
构图上，品牌\"两面针\"位于中线M上，水平位置正好处在\"黄金分割\"线Ф上，而右侧图案被对应的一条\"黄金分割\"
线Ф'分开，被中线M平分的\"强效\"和\"中药牙膏\"就在两条\"黄金分割\"线的中间；此外，A等于A'的关系，使得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题\"两面针\"，给人以自然、清新、爽快的感觉。\"洁诺\"牙膏，它的主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种\"万能\"的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案更加调和。
构图上，\"黄金分割\"线Ф和Ф'把图案和\"洁诺\"字体一分为二；星形高光亮点正好处在Ф'上；牙膏状的图案上的圆形犹如一个放大镜让你看透牙膏的原子结构\"亮白粒子\"；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳重。(具体尺寸比例请见文后AI设计图。)\"高露洁\"牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替)，这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的\"坚固牙齿、口气清新\"好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。
构图上，中线M平分主体图案，\"黄金分割\"线Ф把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又
统一；再加上向右倾斜20°的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。
当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色彩总是先\"色\"夺人，在你看它们的一瞬间，你的情绪甚至思维已受它感染。当然构图也同样重要，这就象在绘画中素描是一切的基础，而轮廓和形体又是素描的基础一般。
从牙膏包装的色彩和构图上我们可以总结一些设计上的特色：
1.色彩上的搭配多以调和为主，配以对比。任何画面上的色彩都应求得调和，当然也包括邻近色和对比色调和。这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的其它色彩处于次要、陪衬地位。色彩的对比和调和在运用时应根据具体内容和画面需要，有时强调对比，有时则着重于调和。强调对比时要注意调和，强调调和的画面也要运用对比。
2.从整个构图的格局上看，它们几乎一致：品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。
3.这四个牙膏的构图都采用了\"黄金分割\"线，甚至有些竟采用了两条。从视觉的舒适程度，黄金分割当是最佳位置，但这似乎有些千篇1律，不过自然的往往是最美的，比如著名的油画《牧羊女》在构图上就采用了\"黄金分割\"。
4.字体和图案约向右倾斜15°~20°，这符合大多数人的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色根据主色调改变，以白、红色为多；图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感。
工程技术学院
《市场调研实训》报告
管 理 系
工程技术学院
市场调研
实训报告
题 目： 荆州牙膏市场调研分析报告 成 员： 张艳 专业班级： 指导教师： 时 间：
目录
摘要.1
引言.2
一、调研目的..3
二
、
调
研
方法........3
调
研
设计 3
资
料
收
集
的
方法.3
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样
方式 4 三
、
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查
数
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四
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结论.19 五
、
营
销
启
示
与
建议.......20
六
、
心
得
体会......21
附
录一
22
附
录二...24
附
录三.......26
【摘要】此次的调研主要是对荆州市牙膏市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对牙膏的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。
我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙膏市场。在超市里，观察牙膏的种类、价格、及购买的人群，也通过和一些消费者聊天掌握一些一手资料。经过调查，在荆州市场，使用佳洁士、高露洁、中华的消费者最多。消费者在购买牙膏产品时，首先考虑的是产品的功效。最能吸引消费者购买产品的促销方式是打折、抽奖和赠品。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州牙膏市场营销的建议，并对其发展进行预测。
我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更了解牙膏，不让广告欺骗，今后的选择更明智，也通过此次调查发现人们日常生活对牙膏的需求和认识。
【关键词】 荆州市牙膏 数据分析因子分析
引言
牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在XX年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。
从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。
从主要品牌市场占有率看，国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。XX年度，排名前6名的品牌市场占有率情况大致为：高露洁26%、佳洁士19%、两面针13%、中华10%、田七9%、黑妹6%。
目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起快消品企业的重视、改善和解决。
牙膏调研报告共3
中药牙膏市场的调研报告
作为快消品市场的销售旺季，夏季一直是快消品商家的必争时段。而作为快消品的重要领域——牙膏，其市场虽小，增长却不容小觑。据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，中国目前年产牙膏逾100亿支，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。业内人士称，今年夏季牙膏市场继续升温，以本土品牌为代表的中药牙膏市场最受关注。在牙膏市场，知名口腔护理品牌蓝天六必治怎么样？
据了解，蓝天六必治百年来始终坚守为国人守护口腔健康的信念，积淀了深厚的中药口腔养护文化。近年来，蓝天六必治更是焕然新生，依托百年中药口腔用品研发经验，将中医典籍的精髓融合现代科技，不断研制出新的中药典方系列牙膏产品，为国人口腔保健提供更丰富的选择。对于在产品开发方面蓝天六必治品牌负责人表示：“随着中草药概念被众多本土牙膏企业采用，单靠一款中药牙膏打天下的时代已经过去了。中药牙膏领域的竞争核心是中草药配方，因此要推出新产品，关键在研发出新的中药牙膏配方。蓝天六必治近年来在配方研发上投入了大量资金，研发出了独有的中药典方系列配方，希望为消费者提供差异化选择。”
今年夏季，蓝天六必治表现怎么样？据悉，蓝天六必治全新推出了中药典方系列牙膏，共有防上火、养牙龈、清口气等三款不同功能的产品，进一步丰富了六必治中药养护牙膏产品线结构。同时，在渠道方面，在一线城市被外资品牌占据的情况下，蓝天六必治及时转变全国市场布局战略，将重点市场定位为二线城市，并将渠道逐渐下沉到三四线城市，赶在外资品牌之前占领一线城市以外的广阔市场空间。蓝天六必治市场部负责人表示，“在一线城市牙膏市场竞争白热化的大背景下，我们在二线城市采取积极进攻策略，通过推出新品、积
极传播中药养护理念抢占二线市场的先机。”
与此同时，对于日益成热点的电商渠道，蓝天六必治又有什么表现？据悉，蓝天六必治已经开始全面触网，不但进驻了天猫立白官方旗舰店，还进驻了天猫超市。天猫立白官方旗舰店共有19款六必治牙膏产品，而天猫超市也已上档六必治中药典方系列，销量均不俗。
牙膏调研报告共4
益白牙膏市场调查报告
学校：吉林农业科技学院院系：食品工程学院班级：包转工程姓名：黄亚澜学号：0
2益白牙膏市场调查报告
为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2011-4-14到2011-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
1样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，
大三22人，大四0人 。2家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元，2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。
二、专门调查部分
1 知道的牙膏品牌： 纳爱斯中华黑人佳洁士高露洁田七两面针（ 其中纳爱斯黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌）
2 对品牌的选择：根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。
3 对品牌的忠臣度：根据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。
4 牙膏应该经常更换不同类型：根据调查统计，整体中34人认为一定应该经常更换不同类型，14人认为不一定要经常更换不同类型，2人认为不需要更换不同类型。
5 根据产品包装来选择产品：根据调查统计，整体中39人根据产品包装好看或包装新颖来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。
6 选择的价位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上这几个价格区域，根据调查统计，整体中2~5元得是3人，满意5~7元的是29人，满意7~10元的有27人，
满意10元以上有6人。
7 购买的地点：选择的地点有学校商店，校外超市，市区；根据调查统计，整体中有33人一般在学校商店购买，11人一般在校外超市购买，6人一般去市区购买。
8 喜新或恋旧：根据调查统计，整体中有29人愿意第一时间购买新出产品，19人愿意听过评论后购买新出产品，2人对新出的产品不感兴趣。
9 环境对产品的影响：根据调查统计，整体中有24人是逛超市和商店来决定购买，有23人是受周边朋友家人室友同学等人的影响来决定购买的，有3人是电视广告网络的影
响来决定购买的。
10 对新的牙膏品牌益白的接受程度：根据调查统计，整体中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人对新的牙膏品牌有兴趣，表示会关注，有4人对新的牙膏品牌没有兴趣。
五．结论与建议
根据以上的调查可以看到，现在牙膏市场已经成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占领了大部分的市场，新品牌一直不能上位。各个品牌也有自己的忠实顾客，但是在大学生中忠实消费者所占的分量并不多，大学生还是很开放的，很愿意尝试新事物，一些益白品牌可以把目光放在这一区域。现在大学生接触到的广告也不多了，主要是网络和平面广告。现在大学生的生活水品在中等，在长产品的价格上要求并不低，有很大的利润空间。爱美是女生的天性，所以大部分的女性消费者都是根据产品的包装来决定购买的，这其中占了很大的比例，新品牌可以从此处入手站的一定的市场。可以看出年轻人的市场市场不容易定型，几年后，他们就是大批的忠实消费者。所以，益白牙膏品牌，可以针对大学生的这一群体进行计划，打开这一市场。
益白牙膏市场调查计划
一． 课题题目大学生女生对牙膏市场的了解及对市场进行分析和包装对产
品销售的影响，和益白品牌进入大学生市场的可能性。
二． 调查范围吉林农业科技学院八公寓
三． 背景说明在科技飞速发展的今天，目前，各种牙膏品牌层出不穷，消费
者对选择哪种牙膏产生了困扰。新的牙膏品牌打入市场的可能
四． 调查目的 这次调查计划主要是针对大学生女生对牙膏的了解，分析产品
包装对产品销售的影响。益白牙膏品牌打入大学生市场的可能。
五． 调查内容
１．消费者对牙膏品牌的选择
２.对牙膏品牌的了解
３.产品包装在消费者选择产品时所占比例
4益白牙膏品牌能否抓住大学生市场
六． 安排
1．调查计划 时间2011-4-14到2011-4-19
2．整理分析编写报告 时间2011-4-20
七．方式这次调查采用随机选择问答的方式进行，本次调查选取的样本总数是50名女大学生
牙膏调研报告共5
牙膏市场调查报告
本次调查我们采用随机抽样法，针对彩石镇大学生牙 膏消费市场，我们共调查了 30 名在校大学生，将这 30 分 调查问卷作为本次调查的研究结果。
宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，周围大多是山 和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因 是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较复杂，但 消费者年龄较相近。
产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于大 学生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在使用 高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身 穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心 目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保 证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。
竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所 以有 35%的人在使用它，但排名第二的佳洁士牙膏因其合适 的价格和较多的产品种类，已威胁到高露洁的市场地位。
消费者分析：大学生的直接经济来源，大多来源于父 母，消费水平较低，大多倾向于价格在 8~15 元之间的牙膏。 又因其 文化水平较高，注重于功能性的牙膏，男性多注重 清新口气，女性多注重于美白。
营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济 落后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超 市、化妆品店。且此地消费人群主要为 18~25 岁之间的追 求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。 又因大学生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以 在此地的受欢迎程度并不高。
市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题， 以及产品外包装不够时尚，应该多搞些促销活动，如降价 促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地 位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场 占有率的机会。
牙膏包装调查报告
姓名：
班级：工业设计
学号： ** ***班 ***********
牙膏包装调查报告
在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然 它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实 从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些 设计技巧和方法。
大多数牙膏的管体长不超过 150mm，宽不超过 50mm， 下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方 寸间的奥妙和艺术。
\"中华牙膏\"，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄 色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红 橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字\" 中华\"非常显眼；而大面积明快的黄色做为\"防蛀牙膏\"的背 景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏， 使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能 (防蛀)；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色 的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的\"活性氟钙配方\" 和\"华表\"标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分 完美的感觉。
构图上，品牌\"中华\"和其功能字体\"防蛀牙膏\"，位于 中线 M 上，它们两个又分别被\"黄金分割\"线 Ф 和 Ф'均衡 分开；此外，A 与 A'、B 与 b 还有一个更奇妙的关系，你不 得不佩服设计者的独具匠心；另外\"中华口腔医学会\"标志 约是根号 2 长方形，新的华表设计比以前的旧标志显得更 简洁、流畅、动感，**图案采用了角度透视。
\"两面针\"牙膏，它的主色调是冷色。色彩以大面积的 绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄 色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间 的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色 的品牌名字\"两面针\"在绿色的映照下，显得一目了然。
构图上，品牌\"两面针\"位于中线 M 上，水平位置正好 处在\"黄金分割\"线 Ф 上，而右侧图案被对应的一条\"黄金 分割\"线 Ф'分开，被中线 M 平分的\"强效\"和\"中药牙膏\"就 在两条\"黄金分割\"线的中间；此外，A 等于 A'的关系，使 得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体 上两片倾斜的叶子，点亮主题\"两面针\"，给人以自然、清 新、爽快的感觉。\"洁诺\"牙膏，它的主色调是冷色。色彩 以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙 膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的 感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰 色条，这种\"万能\"的中性灰色，使得对比强烈的红色和整 个图案更加调和。
构图上，\"黄金分割\"线 Ф 和 Ф'把图案和\"洁诺\"字体 一分为二；星形高光亮点正好处在 Ф'上；牙膏状的图案上 的圆形犹如一个放大镜让你看透牙膏的原子结构\"亮白粒子 \"；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳 重。(具体尺寸比例请见文后 AI 设计图。)\"高露洁\"牙膏， 它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量 的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝 天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替)，这样做非但没有 显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益 彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的\"坚固牙齿、口气清新\" 好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。
构图上，中线 M 平分主体图案，\"黄金分割\"线 Ф 把字 体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调 而又统一；再加上向右倾斜 20°的红色细排线的陪衬下， 使图案在整体上，活泼而不失端正。
当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色 彩总是先\"色\"夺人，在你看它们的一瞬间，你的情绪甚至 思维已受它感染。当然构图也同样重要，这就象在绘画中 素描是一切的基础，而轮廓和形体又是素描的基础一般。
从牙膏包装的色彩和构图上我们可以总结一些设计上 的特色：
1.色彩上的搭配多以调和为主，配以对比。任何画面 上的色彩都应求得调和，当然也包括邻近色和对比色调和。 这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的 其它色彩处于次要、陪衬地位。色彩的对比和调和在运用 时应根据具体内容和画面需要，有时强调对比，有时则着 重于调和。强调对比时要注意调和，强调调和的画面也要 运用对比。
2.从整个构图的格局上看，它们几乎一致：品牌名称 在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设 计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务， 而不是任意挥就，天马行空。
3.这四个牙膏的构图都采用了\"黄金分割\"线，甚至有 些竟采用了两条。从视觉的舒适程度，黄金分割当是最佳 位置，但这似乎有些千篇1律，不过自然的往往是最美的， 比如著名的油画《牧羊女》在构图上就采用了\"黄金分割 \"。
4.字体和图案约向右倾斜 15°~20°，这符合大多数人 的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体 颜色根据主色调改变，以白、红色为多；图案的绘制上多 以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和， 稳定，可亲的美感。
工程技术学院
《市场调研实训》报告
管 理 系
工程技术学院
市场调研
实训报告
题 目： 荆州牙膏市场调研分析报告 成 员： 张艳 专业班级： 指导教师： 时 间：
目录
摘要.
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.........1
引言.
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.........
2 一、
调研目的.
. 3
二、调研方法.
.
......3
调研设计.
.........
3 资料收集的方法.
.
.........3
抽样方式.
.
........
4 三、调查数据统计分析..
...
4 数据描述
.
...4
1.
频数分析.
.......
5 ?
消费者特征分析.
........5
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市场特征分析.
..8
2.
交叉列表分析
. 9
相关分析.
.
......14
回归分析.
.......15
因子分析.
.
......16
聚类分析.
.
......18
四、结论.
.
..19
五、营销启示与建议.
......20
六、心得体会.
.
....
21 附录一.
.
.....22
附录二..
.2
4 附录三.
.
.....26
【摘要】此次的调研主要是对荆州市牙膏市场有关问 题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从 市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论 知识。调研目的是了解消费者对牙膏的使用需求、购买习 惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更 好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向 社会工作打下良好的基础。
我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙 膏市场。在超市里，观察牙膏的种类、价格、及购买的人 群，也通过和一些消费者聊天掌握一些一手资料。经过调 查，在荆州市场，使用佳洁士、高露洁、中华的消费者最 多。消费者在购买牙膏产品时，首先考虑的是产品的功效。 最能吸引消费者购买产品的促销方式是打折、抽奖和赠品。 因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出 了对荆州牙膏市场营销的建议，并对其发展进行预测。
我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更 了解牙膏，不让广告欺骗，今后的选择更明智，也通过此 次调查发现人们日常生活对牙膏的需求和认识。
【关键词】 荆州市牙膏 数据分析因子分析
引言
牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们 既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和 牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人 体安全的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在 XX 年以 前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表 面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良 好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。
从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期， 市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分 激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低； 从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中 度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领 大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大 量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能 的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一 步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上 升。
从主要品牌市场占有率看，国内牙膏市场主要品牌群 大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近 20 个。XX 年度，排名前 6 名的品牌市场占有率情况大致为：高露洁 26%、佳洁士 19%、两面针 13%、中华 10%、田七 9%、黑妹 6%。
目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理 上存在一定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起快消 品企业的重视、改善和解决。
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