下面是范文网小编分享的海飞丝广告词共6篇 海飞丝经典广告词，供大家品鉴。
海飞丝广告词共1
市场定位报告
在进行产品选择方面我选择的产品是海飞丝。
首先我们要明确的是，市场消费者对海飞丝产品的了解情况，及他们了解海飞吗，然后我进行了，市场调研，目的是为了确定市场消费群体，同时加深对产品的认知，通过查阅资料，我知道了海飞丝，是宝洁公司为了进驻中国市场而推出的一种新产品，主要功效是，专业去屑。
海飞丝在中国众多的品牌市场中还是占据了很多的市场份额。 目标客户对海飞丝的定位：
主要是洗发系列，而相对于其他洗发水而言，海飞丝的功效是很明显的，主要是去头屑，润滑发丝，帮助人们从发根上减少头屑，有护肤的成效，能提高头发的柔性，同时海飞丝加大对品牌的投入力度加大，通过改进产品，提升了产品的功能，加上大力的宣传，使得消费者对头屑这一观念引起了高度的关注。
目标消费群体: 主要是十八岁以上的成年人，而他的产品也覆盖了成年人用品的一线市场，同时也是中底收入水平家庭的日常消费品，因为从一定程度上而言，他的价格和产品性能，能够满足人们的消费需求。 来自网络截图。
通过图片可以发现，海飞丝的产品主要是猪猪了消费者对洗发系列的产品的需求，即海飞丝里含有zpt，而zpt是最有效的去屑成分，海飞丝在产品中有效利用了锌的覆盖率，使其能够有效保留在头部提高了zpt的的利用程度，从而减少了头屑，注重的是修复头发自身的修复功能。
而担心头屑问题的年龄段正式年龄段在18到30多岁年龄段的人，他们比较重视头屑问题，从这一点反映出了海飞丝的市场消费群体比较广泛。
市场调查：
通过调查，我发现我们关注的是一个前景巨大的市场，中国目前是世界上出售和消费洗发水最多的国家，中国洗发水制品产量总量达25万吨，而市场规模则超出130亿元。同样的，女性同志对于海飞丝的产品消费比例则明显高于男性。
海飞丝产品的定位： 动态性强的名字加上与大海颜色相近的包装，使其成为去屑止痒的象征性产品，“去头屑，让你靠的更近”亲近的广告宣传，更使得人们加深了对其品牌效益的认知，加深了海飞丝去头屑的信念。
海飞丝广告词共2
海飞丝洗发水广告策划书 海飞丝洗发水广告策划书\n
一、前言： 宝洁公司，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部 位于美国俄亥俄州辛辛那堤， 宝洁公司是世界上市值第 6 大公司， 世界上利润第 14 大公司。 他同时是财富 500 强中第十大最受赞誉的公司。 一九八八年， 宝洁公司在广州成立了在中国 的第一家合资企业－广州宝洁有限公司， 从此开始了其中国业务发展的历程。 宝洁大中华区 总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及 工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。海飞丝始创于 1837 年的宝 洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004 财政年度，公司全年销售额为 514 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中，排名第 86 位。 宝洁公司全球雇员近 10 万， 在全球 80 多个国家设有工厂及分公司， 所经营的 300 多个品牌 的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。\n\n
一、市场分析
（一）营销环境分析 1) 去屑洗发水市场发展历程 1988 年年底，宝洁公司推出第一款去屑洗发水，并把其命名为海飞丝。海飞丝以其高 品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势， 迅速抓住了消费者的心, 中国洗发水大战从此拉开序幕。 2）洗发水的消费和生产规模 一项洗发水消费调查显示，中国家庭洗发水年均消费次数为 5 次，人均消费量超过 亿。人均消费量已经超过 亿。 ，中国有近 13 亿人口，以每人每 3 天洗一次头计算，每年 将至少 1560 亿人次的洗头。 目前中国洗发水成品达到 40 亿， 洗发水市场规模估计已经超过\n300 亿元 3）去屑洗发水所占的市场份额和市场规模 现阶段， 国内洗发水市场的销售总额近 300 亿， 其中， 去屑产品的构成占比超过了一半。 在去屑市场中，据统计 80%的市场份额被宝洁公司的海飞丝占据，而众多本土品牌责蚕 食剩下的 20%。
（二）消费者分析 1）现有消费者分析
1、就目前而言，选择去屑洗发水的大多是 18-30 岁之间的年轻一族，这可能是年轻人 的发质与去屑洗发水的功能性有很大的连系吧。 这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的 东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。为此，各大品牌也在极力改善原有产品 的同时也在研发新的（目前市场上还没有出现的）产品，以取得更多的消费者。
2、海飞丝的定价相\n
对比其他产品售价要高，属于中高档类，所以购买此类产品的消费 者要具有一定的经济能力。对于一般的消费者来说，价格还是高了些许。大部分消费者选择 比较低价的产品，这与我国消费群体"物美价廉"的消费观念相一致。 2）消费区域特征分析
1、一线品牌覆盖全国各地。海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。清扬凭借其 公司的强大后盾立刻占据了全国市场上过半的占有率。
2、二线品牌在全国范围内只占有小部分的份额。全国市场铺货量也较低，市场占有率 明显不足。
3、海飞丝的市场销售现状\n1 ○． 产品质量：海飞丝将以品质为第一位，有效去除致屑真菌，重建头皮超微结构，\n\n恢复头皮细胞生理平衡。\n2 ○． 价格定位：海飞丝属于中高档产品，价格定在 19-31 元之间不等。 3 ○． 渠道策略：海飞丝覆盖全国各地大中型超市。 4 ○． 群体构成：海飞丝在性别比例上受欢迎的程度还是比较均衡的，主要针对年轻的\n\n一代。
（三）产品分析\n\n海飞丝现有四大系列，八款产品。海飞丝里含有 ZPT，ZPT 是强有效去屑成分。海飞丝 活力锌对 ZPT 颗粒的大小和形状都进行了优化， 使其对头皮的覆盖面积达到最大， 并减少了 活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖面积，提高了对 ZPT\n的利用度。 海飞丝突破性的发现， ，大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做 个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹， 还能够完成更多回合的部署。所以，海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头 部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
（四）竞争状况分析： 1．海飞丝稳居榜首，清扬后来居上紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。 去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的"头屑去无踪，秀发更 出众"早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。而 07 年初，联合利 华推出 10 年来第一款去屑洗发水"清扬"。清扬的高调上市，动摇了海飞丝长久以来在去屑 洗发水市场的老大地位。 2．二线品牌如风影，采乐，蒂花之秀，雨洁等竞争激烈。虽然没有海飞丝和清扬的市 场占有率高，但凭借其广告的宣传依然占有一席之地。去屑洗发水市场现在可谓百家争鸣， 各品牌一方面加快了本土化进程，一方面不断在产品、品牌上进行创新。 3.目前市场上唯一可以与海飞丝对垒的就是联合利华旗下的清扬了。 清扬是法国清扬技 术中心的研究结晶，产品突破在于"维\n
维他矿物群"去屑，拥有全球专利及临床测试验证，同时 为"维他矿物群"进行了商标注册， 同时联合利华称"在过去 10 年中， 联合利华研发中心在中 国已为超过 3000 名消费者进行过临床实验。
二、广告策划 （1）广告对象：所有消费者 （2）广告目的： 1）强化海飞丝品牌忠诚顾客的忠诚度 2）促进消费者的指名购买 3）增强产品品牌的优质高价形象 4）培养忠诚顾客，抢夺清扬的市场份额 （3）广告定位：海飞丝是去屑类洗发露丝质柔滑型产品，帮助从发根上减少头屑，有护 肤成分，能提升头部皮肤健康 （4）广告实施时间：2011 年 12 月 24 日—2012 年 12 月 24 日 （5）实施地点：全国各大超市
三、广告策划主题：健康秀发，亮丽人生
四、广告创意设计 运用新包装和知名度高的明星代言，带来视觉上的冲击，给广告受众留下深刻记忆
五、广告实施计划 1．2011 年 12 月 24 日—2012 年 3 月 24 日 全面的推广新包装的海飞丝，在商场设立展柜，展出海飞丝的发展历程。在现场设 立测试台，让消费者对自己的头部发质有进一步的了解，对现场的每一位消费者进行讲 解说明。\n2．2012 年 3 月 25 日-2012 年 6 月 24 日 随着品牌的升级，推出"梦想飞跃"计划，让海飞丝了解你的梦想，让海飞丝帮你实 现梦想。 3．2012 年 6 月 25 日— 年 9 月 24 日 请专业人士在各大高校进行头部护理及保养的讲座。与大学生们进行互动，让他们 了解海飞丝，也让海飞丝了解他们。 4．2012 年 9 月 25—2012 年 12 月 24 在各个大中小超市进行人员促销活动，并在售后对广告效果进行整体评估 。
六、媒介策略 1． 电视： （全国性）CCTV-1、CCTV-
5、CCTV-
6、CCTV-8 台、上海电视台、江苏电视台、湖南电视台等。 2． 杂志：各流行时尚类杂志，如： 《瑞丽》《ELLE》《时尚》等。、3． 户外广告 ：各个目标市场的路牌、灯箱和车身。 4． 媒体广告预算 杂志广告预算：100 万元人民币 电视广告预算：1500 万元人民币 户外广告预算：150 万元人民币 合计：1750 万元人民币
七、广告效果预测、评估 （1）事前评估 包括对设计和策划作品的主题、创意、文案等的测试， 最主要的是广告作品的效果测试， 以 预测广告作品的发布效果 （2）售中评估 主要用观察法和资料统计法来对广告效果进行现场评估， 并考察市场知名度和占有率的 变 化。 （3）后期评估 对媒介发布的监控和广告效果的产品销售评估，对广告活动的进行社会评估。 （地方性）北京电视\n\n
海飞丝广告词共3
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海飞丝广告词
导读：本文是关于海飞丝广告词，希望能帮助到您！
海飞丝广告词
1、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。
2、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!
3、头屑去无踪，秀发更出众。
4、去头屑，让你靠的更近。
5、海飞丝:去屑实力派，当然海飞丝。
6、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
7、set you free放飞无限自由去除头屑的困扰。
8、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。海飞丝广告词。海飞丝，干净肩膀，永远拥有。
9、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
品牌简介：
海飞丝（ Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌，以“去头皮屑”为其特点。
在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。
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在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。
著名护发品牌海飞丝奉献研究成果——活力锌。这一研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。 含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。
海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。
海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
海飞丝广告词共4
海飞丝去屑广告词
1.一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
2.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切.海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
3.海飞丝：去头屑，让你靠的更近
4.海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众
5.玩笑版：秀发去无踪，头屑更出众
6.你不会有第二次机会给人留下第一印象
7.海飞丝：去除头屑的困扰
8.海飞丝：set you free 放飞无限自由
9.海飞丝：新海飞丝，就是说头屑
海飞丝广告词共5
梁朝伟做的那个海飞丝洗发水广告词： 一个眼神,一个动作,胜过千言万语.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
海飞丝广告词共6
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海飞丝广告语
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海飞丝广告语
1、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。海飞丝广告词。海飞丝，干净肩膀，永远拥有。
2、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。
3、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
4、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
5、海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝。
6、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
7、去头屑，让你靠的更近。
8、头屑去无踪，秀发更出众。
9、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！
海飞丝简介：
海飞丝（ Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌，以“去头皮屑”为其特点。
在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任
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何关系。
在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。
著名护发品牌海飞丝奉献研究成果——活力锌。这一研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。 含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。
海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。
海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
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